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天翼e家公交移动电视广告推广规划案

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天翼e家公交移动电视广告推广规划案

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前  言
    中国电信集团公司成立于 2002 年，是中国特大型国有通信
企业，连续多年入选“世界 500 强企业”，要紧经营固定电话、
移动通信、互联网接入及应用等综合信息服务。 　　
    中国电信集团公司在全国 31 个省（区、市）和美洲、欧洲、
香港、澳门等地设有分 支机构，拥有覆盖全国城乡、通达世界
各地的通信信息服务网络，建成了全球规模最大、国内商用最
早、覆盖最广的 CDMA 3G 网络，旗下拥有“我的 e 家”、“天翼”、
“号码百事通”、“互联星空”等知名品牌，具备电信全业务、多产
品融合的服务能力和渠道体系。公司下属 “中国电信股份有限公
司”和“中国通信服务股份有限公司“两大控股上市公司，形成了
主业和辅业双股份的运营架构，中国电信股份有限公司于
2002 年在香港纽约上市、中国通信服务股份有限公司于 2006
年在香港上市。 　　 　　
   在追求企业价值增长的同时，中国电信集团公司坚持企业与
社会、环境及利益相关者和谐共生，认真履行企业社会责任。
2004 年以来累计上缴利税 725 亿元，通过业务外包向社会提
供近 10 万个就业岗位，积极参与社会公益事业，自觉承担扶
贫援藏任务，广泛开展节能减排活动，爱护行业“生态环境”，幸
免资源白费和重复建设，圆满完成了北京奥运会等重大通信保

障任务。

随着国家 2008 年实施新一轮电信体制改革中国电信 1100

亿收购中国联通 CDMA 网（包括资产和用户）和 2009 年初发

放第三代移动通信（3G）牌照，中国电信集团公司迎来了全业

务经营和 3G 进展的新机遇、新挑战。

“天翼 e 家”是中国电信全新升级的家庭客户品牌，全面融

合了最优质的信息通信产品，2006 年 12 月，“我的 e 家”上市，

其捆绑套餐比单一套餐更廉价，更实惠，也为中国电信带来了

巨大用户数。2012 年 5 月 21 日，“我的 e 家”品牌正式更名为

“天翼 e 家”品牌。本文就将针对“天翼 e 家”品牌业务推广进行策

划。由于“天翼 e 家”主打家庭客户，因此本次策划侧重于“都市

高速频道”公交移动电视媒介进行广告投放。

目录中国电信“天翼 e 家”品牌推广

一、品牌目标

二、企业、市场、产品情况分析

（一）中国电信集团概况

（二）企业文化

（三）要紧业务

（四）“天翼 e 家”

三、“天翼 e 家”品牌市场分析

（一）品牌定位

（二）潜在消费者分析

四、“天翼 e 家”品牌竞争分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

五、“城际高速频道”投放策略

（一）中国高速频道

（二）媒介优势

（三）节目类型

（四）市场占有率

（五）媒体广告千人成本

（六）受众喜爱看到的广告类型

（七）投放实景

（八）投放打算

六、财务分析

（一）预算报价

七、执行与操纵

附录一广告投放协议书

一、品牌目标

今年三月中旬，国内三大宽带运营商都公布了各自 2011

年财务报表。其中尤其以中国移动净利润最为突出。

　　据悉，中国移动去年一年净利润为 1259 亿元，平均每日

约为 3.4 亿元，这一水平约为中国联通的 30 倍，中国电信的

7.6 倍，两者之和的 6 倍。其中，中国移动语音业务收入为

3642 亿元，数据业务收入为 1393 亿元。

从 2006 年中国电信推出“我的 e 家”业务以来，消费者对

“我的 e 家”的了解仅限于套餐，而并不是对其有品牌认知，没有

联想到家庭客户的品牌。

本策划的目的是在 2012 年全年 4 个季度推出“天翼 e 家”。

在“都市高速频道”中投放我们的广告，实现预期目标。

企业目标：实现“天翼 e 家”的独立品牌树立，加强形象宣传。

力争通过一年到两年时刻占据家庭业务中的主导地位。

广告目标：保持家庭业务中 45%的市场占有率，重点突出

宣传“天翼 e 家”的形象，使“天翼 e 家”的受众由接触到了解，在

受众心中留下印象。

二、企业、市场情况分析：

（一）、中国电信集团概况

中国电信集团公司由中央治理，是经国务院

授权投资的机

构和国家控股公司

的试点。注册资本

1580 亿元人民币

。要紧

经营

国内、国际

各类固定电信网络

设施，包括本地无线环路；

基于电信网络的语音

、数据、图像及多媒体通信与信息服务；

进行国际电信业务对外结算，开拓海外通信市场；经营与通信

及信息业务相关的系统集成、技术

开发、技术服务、信息咨询

、

、出版

、设备

生产销售和进出口、设计施工等业务；并依

照市场进展需要，经营国家批准或同意的其他业务。

2008 年 10 月 1 日原中国联通

CDMA 的经营主体正式变

更为中国电信。同年 12 月，在原中国联通 133

、153

号段的

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