中国经济新常态下消费升级趋势与应对研究报告-主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析.pdf

《中国经济新常态下消费升级趋势与应对研究报告》探讨了在2016年的中国，随着经济进入新常态，消费市场发生的显著变化以及互联网行业所面临的机遇与挑战。中国经济正经历从高速增长到中高速平稳增长的转变，消费逐渐成为经济增长的主要驱动力。其中，80后和90后成为消费市场的主力军，他们的消费观念和行为对市场产生了深远影响。 1. 消费升级特征： - 重品牌：消费者更加重视品牌的影响力和品质保证，这推动了跨境电商、汽车电商、母婴电商等领域的快速发展。 - 重品质：消费者对于产品和服务质量的要求提高，促进了高端市场和定制化服务的需求增长。 - 重服务：优质的服务体验成为消费者选择产品的重要标准，推动了O2O服务模式的普及，如在线旅游、生活服务等。 - 重享受：消费者对于休闲娱乐的需求增加，导致旅游、在线旅游代理（OTA）、互联网医疗等领域迎来繁荣。 - 个性化：消费者追求个性化的产品和服务，为文化娱乐产业的创新和多元化提供了动力。 - 重精神体验：消费者更加注重精神层面的满足，这影响了内容创作、数字娱乐等领域的发展。 2. 经济新常态的特点： - 结构优化：经济结构从依赖制造业转向服务业，特别是互联网相关高科技服务业和民生服务业。 - 增速放缓：GDP增长速度进入“6时代”，但消费对经济增长的贡献率持续提升。 - 动力转换：经济增长从依赖要素投入和投资转向创新驱动。 3. 消费升级的影响： - 消费结构变化：随着居民收入的增长，居民在食品、衣着等基本生活消费占比下降，而交通通信、健康医疗、文化娱乐等消费占比上升。 - 新兴领域崛起：互联网+概念下，电商、汽车、医疗、旅游、文化娱乐等领域展现出巨大发展潜力。 报告指出，理解和把握消费者的这些新特征是企业在新常态下成功的关键。品牌商、厂商和服务提供商需要深入理解消费群体，以便及时调整策略，抓住消费升级带来的商业机会。通过大数据分析，可以更好地洞察消费者需求，制定适应市场变化的策略，从而在竞争激烈的市场中立于不败之地。