"SCP分析模型"
SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model,结构-行为-绩效模型)是一种市场分析框架,由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)和谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立。该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)-市场行为(Conduct)-市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP模型的基本涵义是,市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型分析在行业或者企业收到表面冲击时,可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。外部冲击主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化。行业结构主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化,有可能采取的应对措施,包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效主要是指在外部环境方面发生变化的情况下,企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
SCP模型在行业分析上的强有力在于:要求一个更加严格的战略分析过程,而不仅是定性的和描述性的;着重把行为作为取得业绩的关键;有清晰的动态模式来解释如何及为什么业绩随时间而改变。
SCP模型分析框架包括外部冲击、行业结构、企业行为和经营绩效四个方面。外部冲击包括技术突破、政府政策/管理改变、国内国际口味/生活方式的转变等。行业结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系,包括市场集中度、市场份额、进入壁垒等。企业行为是市场结构和经济绩效的联系纽带,企业行为通过各种策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构。经营绩效是指在外部环境方面发生变化的情况下,企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
SCP模型对企业的贡献在于:提供了一个系统的分析框架,帮助企业更好地理解市场结构和企业行为的相互关系,进而制定有效的战略调整和行为变化,以提高企业的市场竞争力和经营绩效。