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搜索引擎-全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究.pdf
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搜索引擎-全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究.pdf
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072025385庞高明
全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究
1.导论
1.1.本文研究的思路纲要和内容结构
本文主要是从宏观环境和产业竞争规律来重点分析搜索及搜索引擎产业的
发展历史、竞争策略和发展前景,并结合全球搜索产业的全球性霸主--Google
谷歌公司和特定地区中国市场领导者本土企业一百度公司的历年经营实际情况
提出适合各自企业特性和优势的竞争策略,同时并根据经营和财务的连续性特点
大胆预测主要绩效考核数据以作公司未来经营与投资价值参考。
本文首先重点阐述了宏观环境下的全球和中国搜索及搜索引擎的发展过程、
不同技术演变阶段和对应产业市场的发展规律;然后运用迈克尔.波特的竞争力
模型来研究搜索产业的竞争特点,通过三种基本战略的选择和博弈论在实际竞争
环境中的应用,来帮助明确谷歌和百度公司在全球和中国市场上的企业定位、战
略选择、竞争优势和核心竞争力。运用2006"-'2008年度两家NASDAQ上市公
司公布的年度财务报表数据,对两家公司在不同竞争定位和策略下的经营业绩做
主要绩效分析,并预测2009年百度和谷歌的主要财务指标,以此来帮助公司价
值评估和展望整个产业的发展趋势。
从本文的内容结构来看,从第2章开始介绍搜索及搜索引擎的总体状况和市
场特征;第3章着重分析和解决搜索引擎的市场竞争战略模型和竞争优势问题;
第4章主要确定百度和谷歌作为产业代表公司的竞争策略选择和竞争定位问题;
第5章是总结中国搜索市场的现状,并分析了百度和谷歌在中国市场上的竞争态
势;第6章是扼要概述全球搜索市场的最新竞争动态:第7、8章根据两家公司
的三年财务报表的数据做整理分析,并结合上述各自的市场竞争反映出的经营绩
效予以评估;第9、10章是在第7、8章的基础上具体预测两家公司在经营指标、
资本融资、股权收益和公司价值估值等方面在2009年的表现,以及对搜索及搜
索引擎未来发展趋势的展望。
1.2.搜索及搜索引擎的定义‘
根据雅虎知识堂的诠释:搜索引擎(search
engines)指根据用户发出相关指
令,按照既定算法程序自动从Intemet搜集信息,经过一定整理以后,提供给用
户进行查询的系统。一个搜索引擎由以下三个主要部分构成:网页捕获、索引和
运行系统(或者说询问处理单元)。这三部分共同作用,决定搜索引擎的性能和
速度。
1)网页捕获:搜索引擎在Interact上的信息搜集或者说是网页捕获基本都是
自动的。搜索引擎利用称为网络蜘蛛(spider)的自动搜索机器人程序来进行每一
个网页上的超连结。机器人程序根据网页链到其他中的超链接,从少数几个网页
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全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究
开始,实现数据库上所有到其他网页的链接。理论上,若网页上有适当的超连结,
机器人程序便可以检索绝大部分网页.
2)索引建立:网页搜索软件可以将数据传送回一个庞大的数据库,叫做索
引,该过程被称为搜索引擎整理信息的过程。搜索引擎不仅要保存搜集起来的信
息,还要将它们按照一定的规则进行编排。这样,搜索引擎能够迅速找到所要的
资料。并将这些数据进行处理,转化成为普通搜索用户可以使用的形式。对于每
个特定网站,索引会罗列出这个网站的所有网页,以及同每张网页相关的所有信
息,包括网页上的文字、链接以及锚文本(链接内部和周边的文本)等等。
3)运行系统:运行系统(或称为用户查询)是由搜索界面和将用户的查询
连接到索引的软件组成的。运行系统同时管理着至关重要的相关性和排序的问题。
用户向搜索引擎发出查询,搜索引擎接受查询并向用户返回资料.搜索引擎按照
每个用户的要求检查自己的索引,在极短时间内找到用户需要的资料,并返回给
用户.目前,搜索引擎返回主要是以网页链接的形式提供的。
1.3.搜索及搜索引擎研究的意义
为什么要关注搜索?因为透过搜索,我们可以了解现代互联网时代科技和商
业发展的每一个细节——从它在20世纪90年代初的起步,直到它潜力无穷的未
来,无论是从经济方面还是科技角度:
·搜索是最早发展成采取商业运营模式的网络应用手段,也就是网幅广告的形
式。谷歌,百度,eBay,亚马逊,雅虎和微软这些公司之所以成为网络科技
公司二度崛起的中坚力量。来源于未来的搜索市场蕴藏着数千亿美元的价值。
仅就这一条就足以解释我们为什么需要了解搜索.是搜索推动了网络技术与
经济的全面发展,而且将继续发挥更大的作用。是搜索造就了诸如谷歌和百
度为代表的互联网时代最具魅力、最成功的企业代表,它们的商业模式创新
也是我们需要研究的重点。
●通过早期的Achie,Gophor和其他一些应用程序,搜索成为互联网最早提供
的有经济价值的应用服务之一.技术的日新月异,例如人工智能作为目前人
类面临的最棘手的难题之一,搜索是最有希望解决这个难题的许多尝试的催
化剂。实质上,搜索本身恰恰就是整个计算机科学领域最具挑战性、最有趣
的问题。解决了搜索本身的瓶颈,会为信息科学乃至其他延伸学科开辟出无
限潜力的未来。
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全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究
歌的中国战略计划、百度的上市和进军日本搜索市场、Yahoo中国的并购、微软
与阿里巴巴等后继者等一系列动作表明,通用搜索引擎必将在近几年内经历一场
激烈角逐,出现多寡头服务商各自分控一部分市场的局面。下面图表l说明的是
以搜索技术为界定的搜索服务市场的发展各个阶段。
图表l
删
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班
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糊
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2000年百度成立。谷瞅成为全
球最大搜索引擎,2003年百度
成为最人中文搜索引擎
1998年谷歌成立J
2。。4年雅虎开发
搜索引擎技术和市
场发展黄金时期
第一代搜索技术阶段
第三代I搜索技术阶段
时间维度
第二代搜索技术阶段
2.2.搜索及搜索引擎技术应用与发展新趋势
所有在线网络工具中,据统计只有电子邮件比搜索引擎更流行。搜索市场自
90年代初已经开始进入了快速发展的黄金时期。本质上,搜索服务的主要形式
就是以技术为核心的服务,搜索技术的不断演绎,造就了搜索市场的不断深化和
发展.搜索技术发展到今天主要经历了以下几个阶段u:
●文/图网页抓取阶段;(静态搜索阶段)
●视频影像文件抓取阶段;(动态搜索阶段)
●功能分化搜索阶段;(功能搜索阶段)
●上述搜索技术综合应用阶段:(通用搜索阶段)
以上四个搜索引擎技术的发展阶段,也相应反映了互联网内容和形式发展的
不同阶段所产生的不同的搜索需求。静态和动态搜索阶段可视为搜索技术发展的
第一代,功能搜索和通用搜索阶段则是搜索技术的第二代。在这一系列技术发展
趋势中,各家搜索服务无论在搜索技术以及桌面布局上,“同质化"现象相当严
重。搜索引擎技术的发展,在这二代阶段已经完成了其基础技术奠基的任务,将
要向更高层次的技术和服务模式领域迈进。第三代搜索引擎的技术发展已经日益
凸显其重要性,其主要技术代表以元搜索和垂直搜索最为流行。
元搜索引擎(Meta
search
Engine),是一种调用其它独立搜索引擎的引擎,
亦称“搜索引擎之母(The
mother
of
search说gines)"。元搜索引擎又称集合型搜
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全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究
索引擎,将多个单一搜索引擎集成在一起,提供统一的检索界面,将用户的检索
提问同时提交给多个独立的搜索引擎,同时检索多个数据库;并根据多个独立搜
索引擎的检索结果进行二次加工,如对检索结果去重、排序等;输出给用户.相
对应元搜索引擎,独立搜索引擎称为“源搜索引擎’’(source
Engine),或“搜索
资源"(searching
resources)。整合、调用、控制和优化利用源搜索引擎的技术,
亦称为“元搜索技术"(Meta.searching
technique),而元搜索技术是元搜索引擎
的核心。
垂直搜索(Vertical
Search)是针对某一个行业的专业搜索引擎,是搜索引擎的
细分和延伸,是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合,定向分字段抽取出
需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。垂直搜索引擎和普通的网页搜
索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化信息抽取,也就是将网页的非结构
化数据抽取成特定的结构化信息数据,然后将这些数据存储到数据库,进行进一
步的加工处理,如:去重、分类等,最后分词、索引再以搜索的方式满足用户的
需求。垂直搜索引擎的应用方向很多,比如企业库搜索、供求信息搜索引擎、购
物搜索、房产搜索、人才搜索、地图搜索、mp3搜索、图片搜索……几乎各行各
业各类信息都可以进一步细化成各类的垂直搜索引擎。
搜索引擎借助普通网页的快速发展为垂直搜索引擎的应用奠定了良好的市
场基础,未来数年内垂直搜索引擎将会占据搜索引擎市场重要的份额,Web搜索
将日益垂直化和个性化。原因有二1n:
●从互联网资源组织的角度来看搜索引擎技术的发展趋势。第一代搜索引擎的
特征是目录搜索,代表者就是Yahoo。这个时期的技术思路,不可避免地受
传统的图书情报管理方法的影响,Yahoo的技术创新有限。第二代搜索引擎
针对第一代搜索引擎的不足,创新性地提出了页面重要性分析技术
Page-ranking技术和超链分析技术等,用户首先看到的是最重要的页面目标.
这个代表者就是Google。与Yahoo不同的是,Google并不对文献进行分类,
而是从文献中识别出“关键字"来,然后建立倒排索引,这就是网络资源的
数据模型。然而,“关键字"仅仅是出现在网页中的符号而已,页面分析所
依据的也仅仅是存在于页面之间的链接关系,它所指代的语义并没有被完全
利用。可见,下一代搜索引擎的数据模型必须解决语义数据模型的问题,要
求能够清楚地表达和处理语义信息。围绕着这个语义数据模型来建立相应的
语义网,利用一系列的新技术,比如,自动标注技术,信息抽取技术等等。
所以。我们相信,这将是下一代搜索引擎实现智能化所必须的。
·从用户信息体验的角度来看搜索引擎技术的发展趋势。用户对网络的信息体
验是从分类检索体验开始的,第一代搜索引擎呈现给用户的是“千人一面"
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