皖南古村落旅游开发对村民的影响及查济村旅游开发献策_作品简介.docx
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2021-03-02
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清华大学第三十五届“挑战杯”学生课外学术科技作品竞赛参赛作品简介
【作品名称】皖南古村落旅游开发对村民的影响及查济村旅游开发献策
【关键字】古村落 村民 旅游开发
【作品简介】
本文简要介绍了以皖南地区西递、宏村、查济三个代表性古村为调查对象的社会调研
活动，我们通过文献综述和实地考察，从经济收入、政治权益、文化传承、生活环境四个
方面分析了不同阶段旅游开发对当地村民生产生活的影响，较全面地展现了古村落村民的
生活现状。在总结西递、宏村成熟旅游开发模式的经验与不足的基础上，站在维护村民权
益的角度，对查济未来的旅游开发提出了建议。
在经济方面，村民的收入来源从种植、养蚕转变为餐饮、零售、农家乐经营。旅游开
发使地处山区的古村摆脱了人多地少的耕地资源限制，村民的经济收入、在本村的就业率
显著提高。西递、宏村景区收入每年及时给村民分红，但查济村给村民的分红存在拖欠，
股权问题悬而未决。针对这些情况，我们为查济提出的建议是：（1）构建“农家乐联盟”，
引进第三方商业平台；（2）规范工艺品销售，集中零散商家，调动非旅游线路区域的村民；
（3）利用电商平台销售传统手工艺品，拓宽市场。
在政治权益方面，古村落开发过程中普遍存在政府、企业对村民意见、权益的忽视现
象，缺乏高效的三方沟通机制，既制约了古村落旅游的深层开发，也未能保障村民的切身
利益。我们认为，查济应：（1）利用政企分开的优势，发展“利益相关者共同治理模式”，
企业管理与政府调节两手抓，做到制度完善保证落实到位；（2）提高利益相关者治理公司
的参与度，构建一套专门的公司绩效评价指标体系
在文化资源方面，旅游开发一定程度上促进了文化资源的保护（主要体现在建筑文
化），但也导致了文化资源遗存、发展的不均衡，民俗文化逐渐没落。此方面我们提出的
建议是：（1）合理利用丰富的民间故事和深厚的历史底蕴；（2）传承发扬地方特色的民
俗活动和传统技艺；（3）促进其原有国学堂的进一步发展。
在生活环境方面，旅游业的发展推动了古村落的基础设施建设、促进了古民居的维修
保护工作，但是旅游业带来的污染问题给村子的可持续发展带来了挑战。我们认为查济应
采取加速建设污水处理设施，掌握古建筑保护和合理开发的平衡等。
在调研报告的基础上，我们从三个方面展开了进一步的研究：
一、以我国旅游业法律为依据，分析三个村落村民权益的保障情况；
二、分解分析旅游业主要的利益链，针对旅游购物回扣现象对政府提出建议；
三、利用营销学相关理论，为查济村拟定一份包括市场定位、产品设计和营销手段的
营销策划。
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