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【时趣】2024护肤品行业及营销趋势报告-31页.pdf
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31页
风口行业信息差,内部数据分析报告
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护肤品行业及营销趋势报告
护肤品行业概述及品牌分布
护肤品行业趋势
国货护肤品牌营销策略分析
目 录
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◼ 趋势一:纯净护肤
◼ 趋势二:功效先行
◼ 自然堂
◼ 薇诺娜
◼ 趋势三:成分为王
◼ 趋势四:情绪体验
◼ 百雀羚
◼ 珀莱雅
优选行业案例展示
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护肤品行业概述及品牌分布
01
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中国护肤品行业发展正处于第三发展阶段,行业竞争激烈,技
术水平提升,掌握更多核心专利,市场进入深耕阶段。
中国护肤品行业的发展,大体可以分为三个阶段:
第一阶段:
1970年-1990年
第二阶段
1990年-2001年
第三阶段
2002年以后
处于萌芽期,以上海家化的郁美净、
美加净等本土润肤品为代表
处于发展期,国内诞生了更多的本土
品牌,以广东的小护士、丁家宜为代
表的;同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、
资生堂等品牌进入中国市场,促使国
内护肤品市场格局发生变革
行业进入发展快车道,诞生了一系列
和国际品牌抗衡的国产本土中高端品
牌,竞争激烈,进入深耕细琢的时代。
十四五规划提出中高端美妆赛道作为
国家重点支持方向,利于增强我国美
妆产业的技术水平和研发生产能力
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我国化妆品行业的热度持续上升,其中护肤品是化妆品行业中
的最大细分品类。
2514
2619
2992
3400
4026
0
1000
2000
3000
4000
5000
2017 2018 2019 2020 2021
得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级,
我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据,2021
年化妆品类商品零售额达 4026 亿元,同比增 18%,高于社零
整体增速4个百分点。 我国化妆品零售总额呈递增态势。
45%
12%
12%
4%
7%
9%
11%
护肤 彩妆 洗发 护发 洗浴 香水 其他
而护肤品市场规模达到 1820 亿元,占比 45%,是化妆品中最
大的细分品类。
数据来源:中国统计局 数据来源:智研咨询
单位:亿元
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