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2022年南京文旅深度游小红书营销方案.pdf

数据分析

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风口行业信息差，内部数据分析报告

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世界旅游强国的目标。

政

策

背

景

自2020年新冠疫情以来，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。2021

年我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所恢复，但仍与2019年水平保持较大的差距。

社

会

背

景

旅游产业的发展现状

1、周边游持续火热

2、都市休闲游、乡村游成为出游热点之一

3、夜间文旅成为新增长点

4、线上+线下文旅融合

旅游产业的发展趋势

1、文旅融入区域大发展

2、文旅IP重要性不断提升

3、复合型深度文化体验

后疫情时代的当下，受限于出境游持续“冰封”及国内部分省市的疫情反复，国内游客的旅游

消费需求从出境游、国内长线游发生转变，多数游客更倾向于在本地及周边城市旅游。

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