艺恩：2024年4月美妆行业月度市场观察报告.pdf

### 知识点一：2024年4月美妆护肤行业销售情况 - **面部护理与面部彩妆领跑市场**：2024年4月，在抖音和淘系两大电商平台，面部护理与面部彩妆产品稳居销售额榜首。这表明消费者对肌肤保养和彩妆的需求持续强劲。 - **抖音平台销售亮点**：韩束、娇润泉等品牌通过短剧宣传等创新营销手段吸引大量关注，销售额表现出色。 - **淘系平台强势品牌**：珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等国际知名品牌依然占据领先地位，显示出品牌效应对于消费者购买决策的重要影响。 ### 知识点二：社交平台互动量变化 - **整体互动量下降**：2024年4月，小红书和抖音两个社交平台的美妆护肤品牌互动量与上个月相比有所下降，可能是由于季节性因素或促销活动后的自然回落。 - **面部护理依然领跑**：在护肤品类中，面部护理的声量遥遥领先于其他类别，显示出消费者对面部保养的高度关注。 - **美甲成小红书热点**：美甲在小红书平台获得最高声量，反映出这一领域内的创意和个性化需求受到广泛关注。 ### 知识点三：品牌声量排行 - **小红书平台品牌声量**：4月份，小红书平台的护肤品牌声量整体保持稳定，但毛戈平品牌的声量显著提升，跃居彩妆品牌声量榜首。 - **抖音平台品牌声量**：在抖音平台，雅诗兰黛在护肤品牌中排名第一，兰蔻则继续占据彩妆品牌的榜首位置。 - **淡季品牌表现**：4月通常被视为美妆行业的淡季，因此双平台的品牌声量出现一定程度的下降。 ### 知识点四：行业动态与企业新闻 - **代言人增加**：2024年4月，美妆护肤行业新增代言人数量达到46位，比上个月增长了约6%，反映了品牌加大市场推广力度的趋势。 - **梅赛德斯-奔驰与Give Back Beauty合作**：梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商Give Back Beauty达成授权合作，显示了汽车品牌与美妆行业的跨界合作趋势。 - **西班牙美妆集团Puig IPO计划**：Puig计划通过首次公开募股(IPO)筹集25亿欧元，此举旨在扩大品牌影响力并加速全球扩张。 - **LG生活健康中国市场增长**：LG生活健康在中国市场的销售额上涨9.9%，显示出韩国品牌在中国市场的竞争力。 - **敷尔佳营收情况**：敷尔佳去年营收超过19亿元，但销售费用同比增长36.44%，反映出市场竞争激烈以及品牌加大营销投入的趋势。 - **阿道夫推出去屑专利**：阿道夫发布了首个天然植物去屑专利，开启了头皮养护的新生态，体现了品牌在技术创新方面的努力。 - **诗兰仕诠释中国敏感肌精准底妆**：诗兰仕品牌强调传承东方特色，为中国敏感肌消费者提供精准的底妆解决方案。 - **资生堂发布抑制疲劳功效型车载香氛**：资生堂中国推出了具有抑制疲劳功效的车载香氛产品，展示了品牌在香氛领域的创新尝试。 - **优时颜与彝绣非遗合作**：优时颜品牌与彝绣非遗合作，共同绘制《两个太阳》项目，体现了品牌在文化传承方面的社会责任感。 2024年4月的美妆护肤行业呈现出多样化的发展态势。不仅各大品牌在销售渠道和社交平台上展现出不同的营销策略，行业内还涌现了一系列重要的合作和发展动态，这些都为行业未来的发展奠定了坚实的基础。