2024年休闲游戏报告-Liftoff.pdf

### 2024年休闲游戏报告核心知识点 #### 一、行业背景及趋势 - **后疫情时代的挑战与机遇**：自疫情以来，移动游戏市场经历了诸多挑战，包括消费者支出的增长放缓、用户活跃度的变化等。然而，在此背景下，仍可见积极信号，如移动应用的总体使用时长持续增长，表明市场潜力依然巨大。 - **市场活力**：尽管2021年的快速增长难以重现，但市场仍然活跃，无论是新兴还是成熟的游戏都有机会脱颖而出。 - **市场策略调整**：为了应对市场变化，游戏开发者正采取多种策略，如拓宽游戏类型、创新变现方式等。 #### 二、重点分析 - **成本与营销表现**： - **CPI与ROAS**：成本方面，休闲游戏的整体获取成本（CPI）有所上升，特别是在iOS平台上；而营销表现方面，7日ROAS（Return on Ad Spend，广告支出回报率）在iOS和Android平台均有波动。 - **安装来源**：大部分中重度游戏的安装来自于在休闲游戏中展示的广告，而休闲游戏本身的安装则受到超休闲游戏和益智游戏广告的影响。 - **游戏活动趋势**： - **实时活动**：实时活动已经成为顶级游戏中的常见元素，通过合作伙伴活动和社交连胜机制等方式提高玩家的参与度。 - **进阶优惠**：近七成的美国前25名休闲游戏提供了进阶优惠，过去一年中有大约一半的游戏加入了这一机制，旨在鼓励玩家持续购买。 - **变现策略创新**： - **外部web store**：越来越多的休闲游戏开发者开始探索外部web store作为新的变现渠道，以规避应用商店高额的IAP（In-App Purchase，应用内购买）费用。 - **渐进式优惠捆绑**：通过提供不同的渐进式优惠捆绑，既激励玩家消费，也为玩家带来实际价值。 #### 三、市场策略建议 - **数据驱动**：选择能够提供精准ROI指数和行业洞察的合作伙伴至关重要，以扩大受众群体、提高互动和参与度。 - **高价值用户**：在利润微薄的市场环境中，找到能够提供优质、高粘性用户的合作伙伴变得尤为重要。 - **技术合作**：利用如Vungle Exchange等技术平台优化流量路径，提高ROI，确保广告能够精准触达目标用户群。 #### 四、休闲游戏分类 - **益智类**：包括三消游戏、纸牌游戏等多种类型。 - **模拟类**：覆盖从冒险游戏到城市建设等各种类型。 - **生活方式类**：包含互动故事、家居装饰等多种类型。 #### 五、总结 - **休闲游戏的未来**：休闲游戏面临着挑战与机遇并存的局面，通过不断创新和采用高效营销策略，可以在竞争激烈的市场中取得成功。 - **数据的重要性**：在选择合作伙伴和技术方案时，以数据为基础的决策将对游戏的成功起到决定性作用。 - **策略多样化**：多样化的市场策略，包括但不限于拓宽游戏类型、创新变现方式、采用新技术等，都是休闲游戏成功的关键因素。 《2024年休闲游戏报告》深入分析了当前休闲游戏市场的现状与趋势，为游戏开发者和市场营销人员提供了宝贵的洞察和策略建议。