中国投资策略社区团购：在新的零售秩序中获得动力2021.5.17（21页）.pdf

报告概述： 这份由UBS Securities Asia Limited准备的研究报告聚焦于中国投资策略中的社区团购现象，分析了这一新兴零售模式在后COVID-19时代如何在中国市场中获得动力。社区团购（CGB）作为一种创新的购物方式，正在逐渐改变消费者的购物习惯，并对传统的零售业态构成挑战。 关键发现： 1. 社区团购的普及率持续上升：UBS Evidence Lab的最新调查发现，即使在疫情得到控制、消费者回归正常生活后，社区团购平台的使用率仍在增加。通过对1000名消费者的调研，显示CGB平台的使用频率与外卖平台和线下零售商相当。 2. 频繁使用与大订单量：近90%的CGB用户每周都会使用这些平台，反映出其日常生活中不可或缺的角色。平均订单金额也有所增长，56%的受访者表示他们的订单通常在20-40元人民币之间，相比去年底的15-25元有所提高。 3. 高利润产品的需求增长：未来，45%的CGB用户预期会增加在这些平台上的消费，尤其是利润率较高的商品，如饮品、零食和即食餐品，这可能对平台的长期盈利能力产生积极影响。 4. 对传统零售业态的影响：超市和菜市场的某些类别销售额出现下滑，可能是由于市场份额被社区团购平台抢占。这表明CGB正逐步侵蚀传统零售渠道的地位。 5. 市场份额分布：在众多社区团购平台中，美团（Meituan）以54%的用户偏好度领先，其次是拼多多（Pinduoduo）36%，滴滴（Didi）33%，兴盛优选（Xingsheng Youxuan）22%，京东（JD）20%以及阿里巴巴（Alibaba）18%。 6. 盈利潜力提升：通过优化产品组合，增加高利润产品的销售，以及提高订单金额，社区团购平台有望在未来实现更高的盈利能力。 报告警示： 尽管社区团购显示出强劲的增长势头，投资者应意识到UBS作为一家同时与被研究公司开展业务的投资银行，可能存在利益冲突，这可能影响报告的客观性。因此，投资者在做出投资决策时，应将此报告作为众多因素之一进行考虑。 总结： 社区团购作为中国零售业的新趋势，正在逐步改变消费者的购物行为，并对传统零售业态产生显著影响。各大平台间的竞争日益激烈，而优化产品结构和提高用户粘性是未来竞争的关键。投资者需要综合考虑报告内容以及可能存在的利益冲突，以做出明智的投资决策。