《2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》揭示了中国年轻一代对汽车市场的独特需求和兴趣，以及这一群体对汽车产业未来发展的影响。报告聚焦于18-24岁的年轻人群，他们作为汽车市场的主要增长动力，对于汽车的消费态度和行为具有显著特点。
报告指出，尽管中国汽车市场在2020年经历了销量下滑，但新注册车辆制造企业的数量却大幅增加，预示着市场竞争将更为激烈。面对存量市场的挑战，汽车厂商和品牌需要更深入地了解年轻消费者的需求，以便在未来的市场竞争中抢占先机。
报告中提到，新生代人群对汽车的兴趣集中在几个关键点上：
1. **信息获取渠道**：年轻购车者倾向于通过垂类平台获取汽车信息，尤其是短视频平台如抖音，这表明汽车品牌需要加强在这些新媒体平台上的存在感和影响力。
2. **信息形式**：直播作为一种新兴的信息传播方式，其可能性不容忽视。汽车品牌可以利用直播展示产品特性，增强消费者互动体验。
3. **车辆偏好**：报告显示，自主品牌在年轻人群中的热度不减，意味着国产品牌有机会进一步扩大市场份额。
4. **试乘试驾体验**：初次试驾体验对于购车决策至关重要，汽车品牌需提供优质的试驾服务，以留下良好印象。
5. **车辆交付**：报告提出了车辆交付环节可能成为豪华品牌吸引年轻消费者的创新点，意味着购车后的服务质量和个性化体验将是品牌差异化竞争的关键。
此外，报告还强调了年轻购车者的购买力和购车计划。超过70%的年轻汽车兴趣人群计划在5年内购买个人车辆，预估到2025年前，这部分人群将为市场贡献超过60亿的市场规模。考虑到人口增长和多次购车的可能性，实际市场规模可能会更大。
中国汽车市场正面临年轻化、数字化的转型，汽车制造商需要深入了解新生代人群的需求，利用新型信息渠道进行精准营销，提供个性化体验，并关注试驾、交付等关键环节的优化，以适应这一变革并抓住市场机遇。同时，提升自主品牌影响力和提供优质服务将成为汽车品牌在竞争中脱颖而出的关键策略。
