中国快闪店行业白皮书36Kr2021.6（49页）.pdf

《中国快闪店行业白皮书》是中国商务广告协会与快闪店选址平台LOCATION合作发布的一份详尽研究报告，旨在揭示中国快闪店行业的现状、发展趋势及潜在机遇。报告指出，尽管电商在过去二十年中对商品流通领域产生了巨大影响，但线下零售仍然占据主导地位，约占消费品零售总额的70%。快闪店作为一种强调体验互动的新型业态，因其灵活性和高效性，在线上流量增长放缓的背景下迅速崛起，成为品牌营销和获取增长的重要手段。 快闪店的兴起标志着消费者主权时代的到来，品牌不再仅仅是销售商品，而是力求创造独特的体验，使消费者真正喜欢上品牌。快闪店打破了传统零售的人找店逻辑，转而采取以消费者为中心的店找人模式。在中国电商渠道的基础设施支持下，体验式营销和私域客户管理的热潮为快闪店创新提供了更多可能性，预示着快闪店市场有望成长为数千亿级别的新兴市场。 报告深入探讨了快闪店的概念、发展历程、行业结构、市场规模以及消费者行为。快闪店的生态结构包括品牌方、场地提供方等不同角色，他们在快闪店的发展中各司其职。场景分析涵盖了商业、社区、办公、地铁等多种空间，显示了快闪店的多元化运用。快闪店行业规模逐年扩大，品牌方和各类场景的分布反映了市场需求的多样性。 在消费者层面，报告分析了快闪店的主要客群特征，以及消费者参与度。快闪店在新消费时代为消费者决策提供了新的路径，通过对比研究，揭示了快闪店如何影响消费者的购买决策。此外，报告还展望了快闪店的消费者趋势，为品牌和商家提供了未来策略的参考。 驱动快闪店发展的主要力量来自品牌方寻求增长和创新，场地提供方的需求变化，以及商业空间价值的重新评估。随着消费者对体验和个性化需求的不断提升，快闪店作为连接品牌与消费者的新桥梁，将继续发挥其独特价值。 这份白皮书的发布，标志着中国快闪店行业进入了一个新的发展阶段，为行业参与者提供了宝贵的洞察和指导，有助于推动线下商业的创新和升级，带来更多的惊喜、可能性和推动作用。