2018中国农村电商行业市场前景研究报告.pdf

【行业相关概述】 农村电商，即农村电子商务，是利用互联网技术在农村地区开展的商务活动。它涵盖了农产品销售、工业品下乡以及农村网络零售等多个方面。通过电子商务平台，农村商家可以与消费者直接对接，降低商业成本，拓宽商业领域。农村电商的四种主要模式包括： 1. B2C类综合平台，如京东、苏宁易购，它们连接农产品商家与消费者，同时也将工业产品引入农村市场。 2. C2C类平台，以农村淘宝为代表，让农村用户与城市用户直接进行商品交易。 3. 社交平台和服务类（C2B、S2b2C），如云集、拼多多、美菜网，这些平台通常依赖移动端，适应农村地区互联网使用习惯，发展社交电商。 4. 供应链服务类（B2B2C、B2M），如中农网、村村乐，专注于供应链优化，为农产品交易提供支持。 【行业发展历程】 自1998年至2018年，农村电商经历了萌芽、探索、发展和成熟四个阶段。早期以粮棉交易为主，之后扩展到生鲜农产品，并在2013-2014年间迎来高潮，各类电商模式涌现。在此期间，国家政策对农村电商的支持逐步加强，特别是在2017年的中央“一号文件”中，明确表示支持涉农电商平台建设，推动农村流通现代化。 【行业发展现状】 1. 农村网民规模持续扩大，互联网普及率提升，农村网民使用手机网上支付的比例也在提高。 2. 农村电商市场规模显著增长，2017年达到12448.8亿元人民币，2018年预计将突破1.6万亿元，增速保持在35%以上，显示出巨大的市场潜力。 3. 国家级贫困县网络零售额增速超过农村平均水平，反映了电商在扶贫工作中起到的积极作用。 4. 农村网店数量快速增长，2017年超过985.6万家，带动了大量就业，阿里巴巴等平台上的农村网商数量尤为突出。 【未来发展趋势】 随着农村互联网基础设施的不断完善，农村电商将继续深化发展，成为推动农村经济发展的重要力量。电商平台将进一步下沉到农村市场，提供更多定制化服务，满足农村消费者需求。同时，政策扶持力度加大，将吸引更多投资进入农村电商领域，创新模式和业态将不断涌现，农村电商将成为农村经济转型和农民增收的重要途径。