中国IPTV与互联网电视（OTT）行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测.docx

"中国IPTV与互联网电视（OTT）行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测" IPTV（互联网协议电视）和OTT（Over-the-top）是继有线电视和卫星电视之后电视内容传播的两种主流技术路径。在发展过程中，IPTV和OTT历经监管政策从试点到成熟的过程，并步入高速发展的轨道。 IPTV的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是国家“三网融合”战略的重要载体，从2005年诞生起即采取牌照准入制；第二阶段是2010年起开始三网融合试点，2015年试点结束后进入全面推广阶段；第三阶段是IPTV发展进入高速发展期。 OTT的发展历程也可以分为三个阶段：第一阶段是OTT诞生起就面临着盗版泛滥、难以管理的困境；第二阶段是经过政策的多轮调整，形成了目前“互联网电视内容服务许可”、“互联网电视集成服务许可”两类牌照的管理体制，行业进入规范发展期；第三阶段是OTT发展进入高速发展期。 中国大屏新媒体产业链主要包括内容服务商、牌照及平台运营方、传输网络运营方等。其中，内容服务商约占58%，IPTV/OTT牌照方合计占比约27%，传输网络运营方占比约15%。 电视收视服务行业趋势主要是三分格局长期存在，IPTV+OTT/有线+OTT组合模式趋于常态。监管环境对有线网络及IPTV业务发展更为有利，而OTT通过公共互联网传输，内容监管及业务规范上较为严格。 从用户角度看，内容、价格、营销等方面，IPTV、OTT和有线电视各有优势和劣势。在产业发展角度看，IPTV和OTT具有推广效果较强的优势，OTT产业链条较长，智能电视渗透率提升推动OTT用户增长。 行业规模方面，新媒体带动大屏市场价值提升，传统市场趋于下滑，IPTV、OTT增长显著。电视收视服务市场整体保持微幅增长，其中传统有线电视网络收入逐年下降，但IPTV、OTT为代表的新媒体电视收视服务市场增长显著。 IPTV和OTT行业发展前景广阔，未来发展趋势是高速发展和市场规模预测。