CBNData：Z世代美颜消费趋势报告.pdf

【Z世代美颜消费趋势报告】揭示了中国美颜市场在近几年的快速发展，尤其是Z世代人群在其中扮演的重要角色。2017年至2021年间，中国美妆和洗护市场规模持续增长，预计2021年将达到一个新的高峰。随着消费者对美的追求日益多元化，"颜值经济"已经扩展到美容美体仪器、营养保健食品、隐形眼镜和医疗美容等领域，形成了庞大的美颜市场。市场中消费额、消费人数和品牌数量均呈现上升趋势，显示出广阔的市场空间。 在美颜消费人群中，女性占据主导地位，特别是来自二线城市的女性消费者。Z世代人群的消费份额显著增加，这表明这一年轻群体的消费市场正在逐步成熟。同时，Z世代中的男性消费者也在快速增长，尤其是年消费千元以上的男性人数增多，预示着“男色经济”的潜力尚未完全释放。 报告指出，美颜市场的高端和细分领域竞争激烈，如医美市场，尽管目前份额较小，但增长势头强劲，带动了医用敷料等相关产品的崛起。此外，消费者的购买力和对产品品质的要求提高，愿意为快速见效的产品支付更高价格。 在品牌方面，国产品牌的认可度逐年提升，特别是在彩妆、香水、美妆工具以及隐形眼镜/护理液等类别中，国产品牌的消费频次超越了国际品牌，显示出“国潮”趋势的强劲力量。直播电商也对美颜市场产生了重大影响，直播渗透率的提高反映出达人直播和品牌自播的双重驱动效应。 Z世代消费者的美颜消费行为正在塑造市场的新格局，他们对于品质、个性化和性价比的需求推动了市场的创新与发展。未来，随着Z世代消费力的增强，以及男性消费市场的进一步开发，美颜市场将展现出更多元、更细分的特性，国产品牌也将继续扩大影响力，直播电商模式将持续深化，推动整个行业的繁荣。