企业形象识别系统管理概论.doc

【企业形象识别系统管理概论】 企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）是企业在市场竞争中塑造和传达自身独特特性和价值观念的重要工具。它由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成，旨在通过统一的企业形象提升品牌知名度和影响力。 【理念识别（MI）】 理念识别是企业文化的灵魂，是企业的核心价值观。对于三正医疗来说，“仁·爱”是其企业文化的核心理念，源于《孟子》中的“仁者无敌”，强调仁爱、勇气、智慧和诚信的重要性。三正医疗坚信通过仁爱精神可以赢得市场，以创新和科技打造核心竞争力，坚持诚信对待消费者和合作伙伴，以此为基础构建企业内部的凝聚力和外部的市场竞争力。 【行为识别（BI）】 行为识别体现在企业的日常运营和员工行为中，包括对员工的培训、企业的社会责任以及对消费者的承诺。三正医疗强调“人正、业正、品正”，要求员工具备勇往直前的创新精神，用科技打造核心竞争力，同时坚守诚信原则，以真诚和信任建立与各方的关系。这不仅提升了企业内部的协同效率，也为市场树立了良好的企业形象。 【视觉识别（VI）】 视觉识别是企业形象的视觉表达，包括标志、色彩、字体等元素。三正医疗在导入企业形象战略时，需考虑时期性划分，选择合适的时机进行，如企业战略调整、周年庆典等。目前，三正医疗正处于治理体系向规范化发展的阶段，适合逐步导入企业形象战略，先从完善理念和构建视觉识别基础体系开始，逐步在市场中树立鲜明的文化竞争力。 【导入企业形象策略的目的及挑战】 三正医疗导入CIS的主要目的是统一内外部形象，强化品牌形象，明确战略方向，并提升品牌力以促进销售增长。面临的挑战是如何在保持品牌形象一致性的基础上，适应企业的发展和市场变化，避免资源浪费。因此，建议分阶段进行，初期着重于理念完善和视觉识别基础体系构建，逐步在特定市场领域建立文化竞争力。 【品牌策略】 三正医疗采取的品牌策略是让企业品牌“三正”为旗下产品提供信誉支持，同时各个产品品牌独立运作。通过“三正+产品/品牌名”的形式，优先推广“三正”品牌，利用其信誉提升各产品品牌的市场接受度。 总结来说，企业形象识别系统的有效管理是企业成功的关键因素之一。对于三正医疗，通过深入挖掘并弘扬“仁·爱”文化，结合科技和诚信，形成统一的内外部形象，将有力推动企业的长远发展，实现品牌突破和市场飞跃。