没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
中国企业品牌国际化研究.doc
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 93 浏览量
2022-07-12
23:16:10
上传
评论
收藏 317KB DOC 举报
温馨提示
试读
54页
中国企业品牌国际化研究.doc
资源推荐
资源详情
资源评论
目录
开题报告 ………………………………………………………………3
中文摘要 ………………………………………………………………6
Abstract ………………………………………………………………8
前言 ……………………………………………………………………10
一、品牌国际化 ………………………………………………………
11
( 一 ) 品 牌 国 际 化 的 相 关 概
念 ………………………………………………11
( 二 ) 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 的 现
状 …………………………………………12
1. 中 国 企 业 品 牌 与 世 界 知 名 品 牌 的 差
距 ……………………………12
2. 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 的 现
状 …………………………………………16
二、中国企业品牌国际化的策略和方式 ……………………………17
( 一 ) 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 过 程 中 的 品 牌 建
设 ………………………………17
1 、 国 际 化 品 牌 的 品 牌 定
位 ……………………………………………17
2 、 国 际 化 品 牌 的 命
名 ………………………………………………17
3 、 国 际 化 品 牌 的 营 销 与 治
理 ……………………………………………18
( 二 ) 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 起 点 市 场 的 路 径 选
择 ……………………………21
1 、 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 起 点 市 场 分
析 …………………………………21
2 、 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 起 点 市 场 的 路 径 选
择 ……………………………22
三、中国企业实施品牌国际化战略面临的要紧问题 ………………24
( 一 ) 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 存 在 的 问
题 …………………………………24
1 、 品 牌 意 识 淡 薄 、 治 理 落
后 ……………………………………24
2 、 不 重 视 品 牌 的 爱
护 ……………………………………………………24
3 、 缺 乏 技 术 优 势 , 创 新 能 力 不
强 ……………………………………24
4 、 品 牌 定 位 缺 少 差 异
化 ……………………………………………24
5 、 品 牌 塑 造 核 心 价 值 的 差
距 …………………………………………24
6 、 品 牌 设 计 不 利 于 国 际
化 ……………………………………………25
( 二 ) 中 国 企 业 品 牌 国 际 化 对 策 建
议 ………………………………………25
1 . 提 升 国 家 品 牌 价
值 ……………………………………………………25
2 . 实 现 品 牌 定 位 的 国 际
化 ……………………………………………26
3 . 促 使 品 牌 命 名 国 际
化 ……………………………………………26
4 . 塑 造 良 好 的 企 业 文 化
……………………………………………26
5 . 注 重 品 牌 文 化 的 包 容
性 …………………………………………26
6 . 实 现 生 产 和 销 售 的 本 土
化 …………………………………………27
参考文献 ………………………………………………………………28
开题报告
一、研究的目的和意义
随着全球经济一体化趋势进一步加强,中国企业也更进一步融入
到世界市场的范围内。中国企业也像先进的跨国公司那样,在世界范
围内进行资源的合理配置,以期达到企业利益最大化。在企业国际化
过程中必定会伴随着这些企业品牌的国际化,企业品牌国际化是一个
企业国际化的战略组成部分,它对企业国际化有着至关重要的意义。
一个国际化的品牌对企业最大的益处在于能够实现规模经济。这种规
模经济要紧表现为研发、生产、流通和品牌传播的规模经济。一个企
业拥有国际知名品牌,便会在市场上形成某种程度的垄断优势,为企
业平稳健康的进展保驾护航。可口可乐总裁曾自豪地讲:即使全世界
的可口可乐工厂一夜之间被全部烧掉,但只要拥有可口可乐品牌,可
口可乐公司就能够迅速全部恢复运转。由此可见研究中国企业品牌国
际化问题,关于中国企业的进展壮大,在世界市场拥有一席之地有着
重要的经济意义。
现时期由美国次贷危机引发的全球经济危机正向纵深进展。不管
是在虚拟经济方面依旧在实体经济方面,西方发达国家都受到了较强
的冲击。一些世界知名品牌面临着现金流枯竭,企业破产的威胁。而
中国经济由于结构合理,政府调控措施到位,依旧保持着良好的进展
剩余53页未读,继续阅读
资源评论
m0_72661692
- 粉丝: 0
- 资源: 1937
下载权益
C知道特权
VIP文章
课程特权
开通VIP
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功