术。区域性杂志这些要素都专门难具备,只能靠免费派发来扩张
发行量,内容可读性较差,短期内会有一定读者,时刻一长跟风
杂志一多,就会出现泛滥局面,最后无人愿看。
区域性杂志的另外一个出路确实是要靠卖整体策划来提高
广告销售,确实是结合到当地市场做一些市场方案,以杂志作为
媒体来传播营销目标,这种做法容易让企业同意。
连续十多年来,我国期刊中期发行量超过 100 万册的期刊的
数量总保持在 25 种到 30 种之间,2004 年,这一情况发生了变
化,据中国期刊协会 2004 年年初的统计,期发行量超过 100 万
册的期刊只有 14 家。变化最为明显的是期刊大省广东省,广东
省过去期发行量超过 100 万册的期刊有 6 种,而到 2004 年只剩
下《家庭》一种。
从百万册“大户”名单中消逝的期刊要紧有三种类型:
一种是在 2003 年治理党政部门报刊散滥和利用职权摊派工
作中停办的党政部门的机关刊物,这类期刊过去在发行渠道和发
行方式上有着得天独厚的优势,中央文件下达后,有关部门的报
刊或者停办,保留下来的也不再利用职权摊派发行,因此这类期
刊的发行量大为下降;
第二种是教育部门办的面向中小学生的期刊,在国家教育部
“一费制”的政策下达后,专门多中小学不再强行要求学生订阅
各种报刊,过去依托教育部门发行的刊物的发行量下降;
第三种是一些面向市场的期刊,为了占有最大的市场份额,
这些刊物缩短刊期,由月刊改为半月刊出版,这种举措使得刊物
的期发行量下降了,然而月发行量却增加了,对期刊增加发行量