企业商务通整合传播计划书.doc

【整合传播计划书核心知识点】 整合传播计划书是企业进行市场营销和品牌推广的重要工具，旨在通过系统的策划，将各种传播渠道和手段有效地结合，以达到最大化的传播效果。以下是基于提供的文档内容，对整合传播计划书的核心知识点的详细说明： 1. **团队构成**：恒基伟业的服务组由不同专业领域的人才组成，包括客户服务组、策略规划组、整合设计组、创意制作组和实力媒体等。这些团队协同工作，确保从市场调研到创意实施的每个环节都能得到专业支持。 2. **市场调研**：理解消费者是制定有效传播计划的基础。恒基伟业重视深入的市场研究，包括收集第一手资料（如街头访问、与人交流）、分析历史和经验、关注竞争对手的广告以及运用多元化的视角来获取全面的反馈信息。 3. **策略制定**：基于调研结果，形成极具洞察力的策略，这包括了解目标受众的需求，找出阻碍其接受品牌信息的因素，并制定策略以克服这些障碍。 4. **品牌定位**：商务通品牌定位为PDA领域的首选品牌，目标是成为提高人们生活质量的必备品，而不仅仅是礼品或身份象征。恒基伟业则致力于塑造高科技企业的形象，增强社会归属感。 5. **市场份额提升**：计划书的目标之一是扩大市场份额，强调商务通在PDA市场的领先地位，并持续获取同行和IT行业的认可。 6. **创意与媒体应用**：创意制作组和整合设计组负责创作吸引人的广告内容，同时，实力媒体组则负责选择和利用最有效的媒体渠道，以确保信息的广泛传播和精准触达目标受众。 7. **全方位作业方式**：采用360度全方位的作业方式，意味着从各个角度和层面考虑问题，确保信息的全面理解和深度洞察，从而制定出更具针对性的传播策略。 8. **沟通与合作**：团队间的开放沟通和协作是实现高效整合传播的关键。恒基伟业强调团队成员之间保持良好的互动，以激发丰富的创意点子并应对市场挑战。 9. **品牌价值**：强调商务通品牌不仅要提供产品，更要创造价值，成为改善用户生活的工具，这是品牌建设的核心。 10. **持续改进**：整合传播计划应不断适应市场变化，以回应新的挑战和机遇，确保品牌始终处于领先地位。 通过以上知识点，我们可以看出，恒基伟业的商务通整合传播计划书是一份系统且全面的营销战略文件，旨在通过深入的市场洞察、精心的策略规划和高效的团队协作，推动品牌和产品的市场地位，实现业务增长和品牌价值提升。