38 度劲酒产品策略与推广纪实
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“劲·JING”牌酒生产企业劲牌有限公司(简称劲牌公
司),始建于 1953 年的劲牌公司,在 1987 年前依旧一个不足为
人称道的地点小酒厂。1987 年至 1997 年的 10 年间,在改革开
放的春风沐浴中,凭借敏锐的眼光、拼搏的精神,一个风雨飘摇、
惨淡经营的小酒厂从此焕发出新生的活力与蓬勃的神采,中华大
地上又多了一位健康的使者——中国劲酒。在中国,中国劲酒差
不多走进了全国 30 多个省、市、自治区的千家万户;在海外,
中国劲酒越来越受到东南亚各国人民的喜爱。“百年企业、百年
品牌”的梦想一经点燃,“健康人类、永无止‘劲’”的坚决信
念就犹如一股蕴藏着巨大潜能的力量,为梦想插上了高飞的翅膀,
1998 年至 2001 年的 3 年间,在国企改制的浪潮萌动中,凭借超
人的胆识、先进的治理、创新的文化,一个国有的传统企业从此
冲破了樊笼、摆脱了羁绊,中华大地上又多了一个向世界挺进的
身影——劲牌公司。
“中国劲酒”几乎已是家喻户晓,其销售额和市场占有率连
年剧增,中国劲酒成为中国保健酒第一品牌。但劲酒产品结构单