企业在市场上面临的竞争越来越激烈。在这种逐步开放的市场
环境下,消费者不断成熟,选择越来越多,市场竞争的焦点也
愈趋向于差异化竞争,产品差异化是其中的一个方面,而新产
品的开发则是企业通过产品的差异化建立竞争优势的基础。现
今的优秀企业普遍拥有核心竞争能力,这些核心竞争能力往往
体现在适应市场进展的强大能力,把握客户需求的能力,甚至
是领导市场进展的能力上,并以核心产品的创新和整合为基础,
开发出一系列优越的最终产品的能力,以便持续地获得高于市
场水平的经营绩效。新产品开发作为企业获得核心竞争优势的
途径之一,对企业来讲有着重要的战略意义。通过本章的学习,
能够达到如下目标:
了解和掌握产品的概念、差不多要素和产品组合策略;