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菲亚特公司的产品战略管理
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菲亚特公司的产品战略管理
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摘 要
在知识经济时代,企业创新显得比以往任何一个时期都更为
重要和迫切。产品创新差不多成为轿车企业生命线。因此,产品
战略是轿车企业进展战略中的核心内容之一。本文以南京菲亚特
公司为要紧背景,运用最新的营销战略理论及方法,对轿车企业
的新产品开发及相应的营销推广战略进行了考察,为企业的进展
战略提供了参考依据。
本研究依照已有文献和丰富的历史数据,采纳了规范分析与
实证分析相结合的方法。要紧考察了轿车市场的竞争环境、菲亚
特企业自身的优势和面临的挑战、新产品开发战略、产品组合和
推广战略等方面的内容。
要紧探讨了,轿车产品的特征、分类、进展前景,消费者的
需求与购买行为;菲亚特公司的差不多情况和内部条件,菲亚特
公司所面临的竞争企业和宏观环境;新产品的开发战略的类型、
选择标准和可行性分析;南京菲亚特新产品组合的特点、效益及
缘故;新产品推广过程中的战略目标与推广手段。
关键词:轿车企业 产品开发 产品战略 营销战略
III / 212
Abstract
In this era of knowledge economy, enterprise
innovation is becoming more imperative than any former
period. Product innovation has become the lifeline of
an automaker. So product strategy has become one of the
core contents of an automaker. With Nanjing Fiat
Automobile Co., Ltd. as the background, this article
adopts the latest marketing strategic theories and
methodologies to research into new product development
and related marketing strategy, so as to serve as a
reference for enterprises to stipulate developmental
strategies.
Based on available documents and rich historical
data, this research combines normative analysis and
demonstration analysis to investigate into competitive
environment in auto market, advantages and threats of
Fiat, new product developmental strategy, product mix
and product promotion strategy, etc.
Major contents are as follows: Features, categories,
developmental prospects of sedans, consumer demand and
purchase behavior; Basic situation and internal
conditions of Fiat, macro environment and rival
automakers for Fiat; Types, choice criteria and
feasibility study of new product developmental
strategies; features, profit and reasons for new
product mix of Nanjing Fiat; strategic objectives and
means during new product publicity.
Key words: automaker, product development, product
V / 212
strategy, marketing strategy
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