网络营销模式开题报告.pdf
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2023-03-02
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网络营销模式开题报告
网络营销模式开题报告一
1 课题来源
随着网络的普及，网络营销作为新兴成熟起来的营销方式，正以其强大的
生命力，伴随着互联网技术的成熟和普及，发展为当今经济社会最为活跃的营销沟
通技术。网络营销沟通相对于传统的营销沟通，在成本，灵活性等方面有着无可比
拟的优势，在企业战略中发挥着越来越重要的作用。然而由于网络营销沟通中存在
着产品和质量虚拟性、交易风险等障碍和缺点，往往在实际运作中的效果不一定
好，因此，需要对不同的客户要有个性化的表达沟通迎合客户的口味，又必须针对
市场进行充分的调查有清晰的市场定位，对竞争产品有充分的研究从而知己知彼，
对营销方式有独到的见解以体现企业的品牌形象，只有达到上述要求才能完成好网
络营销。
怡清源是湖南茶叶行业的知名品牌，在全国茶叶行业有着极大的影响力和
号召力。怡清源拥有 12.5 万亩优质茶园，其中 3 万多亩高标准有机茶园，11 个现
代化的茶叶初、精加工厂，是用科技和创新坚持走产业化道路的“中国茶叶知名品
牌企业”；是集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一
体的综合性茶企。该企业旗下产品系列有：“怡清源野针王”绿茶系列；“黑玫
瑰”黑茶系列；“安红壹号”红茶系列，并在当地拥有多家实体销售店铺，除了传
统的营销模式外，还在开展网络营销内模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列从开始就打
算重点走网络营销模式，拓展个人市场。但是，在网络营销的策划和进展中，遇到
许多不足之处有待深入的认识和持续的完善。
2 课题内容
本毕业设计正是针对怡清源茶业有限公司的上述问题，通过大量的查阅资
料，问卷调查，仔细地分析众多案例，对网络营销的基本内容，网络营销的不同工
具及其使用方法和效果进行研究和论述，探讨适合于该公司的网络营销方法。毕业
设计首先介绍了目前网络营销的研究背景和意义，并对研究内容进行了论述，叙述
了怡清源茶业有限公司的网络营销背景，借助 SWOT 分析方法对该公司优劣势进行
分析后，通过对竞争对手的网络营销案例进行分析及目标市场进行定位，确定了该
公司的网络营销主要目标，根据上述内容有的放矢的进行营销方案策划和实施。
3 难易程度及工作量
本毕业设计的难点在于企业经营数据的获取，竞争对手的网络营销案例的
搜集，针对个人用户的问卷调查等方面。具体的工作量包括：查阅相关的网络资
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