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从五大行业案例,看大数据的应用逻辑.docx
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2022-11-17
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从五大行业案例,看大数据的应用逻辑
本文从一则搞笑的大数据应用案例入手:某超市通过分析一位女顾客的购物
数据(包括购物清单,浏览物品,咨询信息,视频监控信息<超市徘徊区域>等),
根据分析结果给该女顾客寄来了孕婴童试用品,这一举动让该女顾客的父亲非常
生气,立马致电该超市投诉,因为她女儿还未成年!超市经理立马登门拜访道歉,
不过事实是,不久后这位小女孩因遮盖不住隆起的腹部而不得不向父亲告知真
相:她真的怀孕了。对于企业而言,大数据有时候就像是一个侦探家,能够拨开
重重迷雾,找到问题的本质以及解决方案,而关键在于,你是否真的懂得如何去
驾驭它,让它为你服务。
在经历了喊口号、布局深耕之后,大数据应用开始显现出巨大的商业价值,
触角已延伸到零售、金融、教育、医疗、体育、制造、影视、政府等各行各业。
随着中国企业数据中心数据存储量的快速增长,非结构化数据呈指数级增长,有
效地处理和分析结构化数据和非结构化数据中所富含的对企业和政府有价值的
信息将带动新的盈利模式、管理模式、创新模式以及思维模式。
在维克托·迈尔·舍恩伯格的《大数据时代》一书中解释,大数据是指不用随
机分析法(抽样调查)这样的捷径,而采用所有数据的方法。随着云时代的来临,
大数据也吸引了越来越多的关注。大数据是继云计算、物联网之后 IT 产业又一
次颠覆性的技术变革,消费者的网络足迹是互联网基因 ,网络中的足迹、点击、
浏览、留言直接反映消费者的性格、偏好、意愿等,互联网交互大数据就是研究
每个用户碎片行为的过程。大数据对于经济发展、企业决策、组织和业务流程,
对个人生活方式等都将产生巨大的影响。
大数据作为当下非常火爆的一个词,其价值不言而喻,今天,《互联网周刊》
不谈价值,通过聚拢一些实实在在的应用,如电商,传统金融,互联网金融,医
疗,制造五大领域的案例,进而衍射出大数据在的应用逻辑。
“用户画像”直击零售商需求
在如此激烈而又庞大的市场中,电商们迫切想知道的想必就是用户需求。当
这个用户登陆的瞬间,就能猜出来这个用户今天为何而来,然后从电商的商品库
里面把合适的商品找出来并推荐给他,进而展现出符合客户需求的产品都有哪几
款。这种服务是消费者想要的,但是谁能帮助电商们做到呢?
随着互联网和电子商务的快速发展,“用户画像”这个概念悄然而生,它抽象
地描述了一个用户的信息全貌,是进行个性化推荐、精准营销、广告投放等应用
的基础。
如某电子商务平台通过客户的网络浏览记录(点击、等)和购买记录等掌握
客户的消费模式,从而分析并分类客户的消费相关特性如收入、家庭特征、购买
习惯等,最终掌握客户特征,并基于这些特征判断其可能关注的产品与服务,从
消费者进入开始,在列表页、单品页、购物车页等四个页面,部署了5 种应用不
同算法的推荐栏为其推荐感兴趣的商品,从提高商品曝光,促进交叉 /向上销售
连个角度对进行全面的优化,应用后商城提升下定订单转化率增长 66.7%、下定
商品转化率增长 18%、推荐栏上线前后动销量增长 46%。将消除个人信息后的数
据魔方卖给商家,方便商家调整产品投放策略,提升服务,精准挽留客户,进而
提高客户粘性。
还有,在互联网冲击下,大部分传统零售商必须要做改变,大数据下的用户
思维便成为符合其需求的一种互联网思维方式和实际体验。那何为大数据体系下
的用户思维呢?其实就是以“用户画像”最为核心和基础,通过线上、线下,交易、
交互等各种结构化和非结构化的数据,让用户更加完整的展现在企业面前,该用
户是谁?他在哪里?怎么联系到她?她需要什么产品?她通过哪些渠道购买?
她得购买习惯是怎样的?……,在完整的用户画像面前,零售企业相对于面对“裸
泳”的用户,用户需要什么,怎么获取,怎么营销一目了然,大数据时代的来临,
让用户画像有了基础,用户画像的完善更让零售商有了连接线上和线下,用互联
网方式进行商业运营的可能,传统零售商互联网运营管理的时代算也已悄然来
临。
再比如沃尔玛和宝洁,一个是非常了解消费者在线下店里购买行为的传统连
锁零售巨头,一个是掌握消费者偏好的品牌,他们从不同的角度去搜集消费者的
数据。但这还远远不够,如果将这些数据和汽车生产制造商,乃至上下游企业共
享一些数据,就会让这个链条中不同的企业对于数据、消费者有更深刻的洞察,
从而通过多维数据来提高运营效率。
然而,随着大数据应用的发展,隐私保护的问题和概念也在不断地发展,网
络用户在互联网的评论、图片、视频、个人信息、兴趣爱好、交易信息、访问的
等等均被企业记录在案。企业掌握了大量消费者的行为数据,对大数据进行整合
和分析,从而可以发现新的商机,创造新的价值。然而这些数据经常包含消费者
的真实信息,如在淘宝网上交易时的真实姓名、家庭住址以及银行账号等重要的
真实信息,逐渐引起了我们对个人隐私的担忧。正如美国著名的计算机专家迪博
德所言,在信息时代,计算机的每一个数据、每一个字节,都是构成一个隐私的
血肉。信息加总和数据整合,对隐私的穿透力不仅仅是“1+1=2”的,很多时候,
是大于 2 的。因此,针对隐私保护方面的问题,电子商务企业应该恪守行业道
德,不能将消费者的个人信息进行交易和泄露,我们也应该尽快制定并完善与之
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