某著名通讯公司业的价值链之变化.pdf

【价值链的变化】 在移动通信行业中，价值链的演变是企业战略的核心议题。价值链的分化将显著改变运营商在移动多媒体通信中的角色。这篇文档由Dr. Arnulf Heuermann撰写，他指出2G时代的价值链特征和运营商的盈利模式，以及在面对新技术和市场整合时的战略趋势。 1. **价值链层次的演进** 在2G时代，移动运营商的价值链相对单一，主要由基础设施建设、网络运营、服务提供等环节组成。由于网络规模经济效应，大型运营商能够通过降低成本实现较高的市场份额和利润。然而，随着技术的发展，价值链逐渐分化，出现了更多新的参与者，如内容提供商、应用开发者、平台整合者等，这使得运营商的角色从单纯的网络提供商转变为服务集成商和服务创新者。 2. **市场规模与市场整合** 在饱和的2G市场中，小型运营商面临压力，必须通过国际化、并购（M&A）或转向新技术来寻求增长。报告指出，只有拥有高市场份额的运营商（通常是市场第一和第二的玩家）才能实现盈利。因此，市场的整合成为趋势，国内的整合可能会达到一个临界点，即每个国家维持4个左右的盈利移动网络运营商（MNOs），同时，增长市场的运营商也成为了收购的目标。 3. **平台融合与下一代网络（NGN）服务机会** 平台融合是另一个战略趋势，它预示着不同通信平台（如语音、数据、视频）的整合。这为运营商提供了提供更广泛服务的机会，包括多媒体通信。NGN的出现，允许运营商提供差异化的服务，同时降低成本，解决需求驱动的差异化与成本驱动的标准化之间的战略困境。 4. **战略困境：需求驱动的差异化与成本驱动的标准化** 运营商面临着两难选择：一方面，市场需求推动了服务的个性化和多样化；另一方面，为了降低单位成本，他们又需要标准化服务。这种困境意味着运营商必须找到平衡点，既要满足消费者的个性化需求，又要确保运营效率和成本控制。 5. **移动渗透率与市场动态** 报告还探讨了2002年底各地区的移动渗透率和运营商数量，表明移动通信市场在全球范围内的发展不均衡，部分国家的市场已经高度饱和，而其他新兴市场仍有大量增长空间。 总结，这篇研究揭示了著名通讯公司在价值链演变过程中的挑战和机遇。运营商必须适应这些变化，调整自己的核心业务和角色，以保持竞争力。这可能涉及到创新服务、寻求市场整合、平台合作等多种策略，以应对不断变化的市场环境。