广告口号是品牌传播的核心元素之一，它以简洁有力的语言，传达出企业的核心价值和产品特性，旨在吸引消费者的注意力，激发购买欲望，同时塑造品牌形象。在撰写广告口号时，突出个性至关重要，因为这能让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，形成独特的品牌识别。
广告口号的个性化表现在与其他企业的区隔上。每个企业都有其独特的定位、理念和服务，因此口号应反映出这些差异，避免雷同。例如，“中国道路，红岩汽车”这一口号，不仅突显了红岩汽车与中国本土文化的紧密联系，还展示了其在汽车行业中的独特地位。
广告口号需贴合商品的特性。如“货真不怕比——法国东钢盘 500 型不输其它轮胎”，这个口号明确表明了产品的质量优势，直接对比其他轮胎，突出了产品的竞争力。同时，嵌入品牌名称，强化了消费者对品牌的记忆。
再者，广告口号还可以传达企业的价值观和精神内涵。“爱是正大无私的奉献”这句口号，不仅体现了正大集团的社会责任感，也展示了其品牌的人文关怀，增强了品牌的亲和力。
广告口号应具有艺术性和感染力。例如，“车到山前必有路，有路必有丰田车”，巧妙地运用了中国谚语，寓含了丰田汽车无所不在的市场渗透力，同时也表达了其技术实力和可靠性的信心。同样，“金狮牌自行车乐在‘骑’中”则通过双关手法，既强调骑行的乐趣，又强调了品牌名称，使得口号富有创意，易于传播。
在实际创作广告口号时，要注意以下几点：
1. 简洁明快：口号应简洁易懂，能在短时间内传达关键信息。
2. 记忆性强：好的口号应让人过耳不忘，容易记住。
3. 情感共鸣：触动消费者的情感，使之产生共鸣，增加品牌的亲近感。
4. 长期稳定：广告口号一旦确立，应保持相对稳定，以便于建立长期的品牌形象。
广告口号的写作是一门艺术，它需要将企业的核心价值、产品特性、市场定位和消费者心理巧妙结合，创造出既有个性又富有吸引力的口号。在创作过程中，可以借鉴成功的案例，但更重要的是深入理解自身品牌，挖掘其独特的价值和魅力，才能创作出真正能够触动人心的广告口号。
