金山大卖场市场调研报告.doc

【金山大卖场市场调研报告】是一份针对金山大卖场开业前进行的市场分析文档，旨在为金山大卖场的经营定位提供决策依据。报告由华东理工大学金山校区会计学系完成，通过对石化及其周边地区居民的消费行为和购物习惯的调查，为金山大卖场提供市场信息。 1. **居民在超市/大卖场的购买习惯分析**：调查发现，93.8%的居民习惯在超市/大卖场购物，反映出超市/大卖场在该地区的普及程度高。购物频率分布广泛，包括每天一次、二三天一次、每周一次和不定期。此外，购物主要集中在食品和日用品上，食品占比38.4%，日用品占比46.5%。 2. **居民对石化地区现有超市/大卖场的看法**：大部分居民认为这些超市/大卖场的经营品种一般，其中食品、日用品、服饰和家电被认为品种不够丰富。价格贵、品种少和布局不合理是导致不满意的主要原因。 3. **居民去超市/大卖场购物的倾向**：30.4%的居民选择每两三天去一次，28.6%的人选择每周周末，而25.8%的居民则不定期前往。居民更倾向于在周六和周日乘坐金山大卖场提供的免费班车。 4. **居民对金山大卖场的期望**：报告中没有详细列出居民对金山大卖场的具体期望，但可以推测，居民可能期望更多样化、价格合理且品质优良的商品，以及便利的交通服务。 5. **研究建议**：根据以上调查结果，金山大卖场应考虑优化商品结构，特别是食品和日用品类，同时关注价格策略和商品布局，以满足消费者需求。提供便捷的交通服务，如免费班车，特别是在周末，能吸引更多顾客。 金山大卖场在制定经营策略时，应结合居民的购买习惯、对现有超市的评价以及购物倾向，提供性价比高、种类丰富的产品，并优化服务体验，如设置合理的营业时间和交通安排，以吸引和留住消费者。同时，报告的局限性在于样本覆盖面有限，可能不能完全反映整个市场的全貌，但仍为金山大卖场提供了宝贵的数据支持。