《广告策划培训教程》是一本面向营销人员和策划人员的专业指南，旨在帮助读者理解广告策划在知识经济与品牌时代的重要性。随着21世纪的到来，知识经济成为主导，它以知识和信息为基础，强调创新和需求驱动。在这个时代，品牌成为了企业区别于竞争对手的关键。
在市场营销的发展历程中，经历了产品导向、销售导向，到现在消费者导向的时代。产品导向时代，科技先进的产品占据主导；销售导向时代，销售策略成为核心；而消费者导向时代，消费者的需求和体验成为市场关注的焦点。知识经济加速了这一转变，消费者个性化、经济全球化、经营虚拟化和传播互动性成为新特点。
广告策划在品牌建设中扮演着至关重要的角色。品牌不仅是产品的标识，更代表了企业的形象、质量和信誉。品牌的市场地位、稳定性、潜质、亲和力以及市场支持是衡量品牌价值的重要指标。广告策划需要考虑如何提升这些方面，通过有效的广告策略，如品牌定位、创意表达、广告媒介选择等手段，来增强品牌的市场影响力。
广告策划的基础是品牌铸造，这包括深入理解目标市场、消费者需求和竞品分析，以便制定符合品牌理念的策略。广告运筹涉及策略的执行，如时机的选择、预算的控制以及广告的表现形式。广告之魂指的是广告创意，它是吸引消费者注意力的关键，需要富有洞察力和创新性的想法。广告金规则指导策划过程中的原则和技巧，如简洁明了的信息传递、情感共鸣的创造等。
广告策划的时尚篇探讨了如明星广告、整合营销传播等现代趋势。明星广告利用名人效应提升品牌知名度，整合营销传播则强调多渠道、一致性的品牌传播。广告预算管理确保策划活动的经济效益，而危机管理则关注如何在品牌遇到负面情况时迅速响应，保护品牌形象。
此外，广告策划还包括新闻广告、事件行销、广告运动等多元化策略。新闻广告利用新闻价值提高传播效果，事件行销通过策划特别活动吸引公众关注，广告运动则是长期的、有计划的品牌推广战略。
广告策划是知识经济时代企业成功的关键。它不仅涉及到产品本身，更关乎消费者心理、市场动态和社会文化。营销人和策划人需要具备全面的市场分析能力、创新思维以及对消费者行为的深刻理解，才能在快速变化的市场环境中，策划出具有影响力的广告，塑造和维护强大的品牌形象。
