第一章 微博的概念
1.1 微博照耀中国
在 Twitter 流星于美国的时候，大洋彼岸的中国也没有落后。2007 年 5 月，曾经
创办过 Facebook——校内网的王兴推出了国内首个独立微博网站饭否，几乎与此同时，
叽歪网、嘀咕网、做啥网、滔滔网等一系列微博网站也纷纷成立。最多的时候，中国
的微博网站多达 30 家，这些网站的发展各有特色：饭否网以 Twitter 为标杆，一心
想做成中国的 Twitter；嘀咕网则定位更加娱乐化，所以较为注重媒体的宣传；叽歪
网则偏重于通信功能，所以它可以与 20 多种即时通信工具（QQ、MSN、飞信之类）互
联互通；做啥网则吸引了一大批中国的宗教用户。在这些网站中，以饭否网的发展最
为出色，截至 2009 年上半年，饭否网的用户数一度从年初的 30 万左右激增到近百万
人，并且吸引了陈丹青、梁文道、连岳等一批文化名人进入。2009 年 6 月 2 日，惠普
成为饭否网的首个付费用户。然而就在这些国内独立微博网站蓬勃发展的时候，一切
戛然而止。2009 年 7 月 8 日，饭否网首页无法登录，7 月 22 日，叽歪网与嘀咕网同
样面临关闭。至此，国内独立微博的历史告一段落。
然而，“饭否”们的戛然而止并没有宣告微博在中国的终止。在各大门户的推动
下，新一轮的微博大战在各大门户网站中展开。2009 年 8 月 28 日，新浪微博正式开
始内测，吹响了国内门户网站进军微博的号角 2010 年 3 月 5 日，腾讯微博正式对用
户开放；2010 年 3 月 30 日，网易推出微博服务；2010 年 4 月 7 日，搜狐微博上线。
除各大门户之外，天涯社区、人民网、凤凰网等各大网站也纷纷推出个字的微博产品。
一时间，中国微博市场进入了群雄争霸的“战国时期。”
新浪微博是最早进入微博市场的门户网站，也是到目前为止国内表现最为出色的
微博产品。在 2009 年 5 月新浪的战略大会上，新浪的高层就提出了做微博的想法，
经过近 3 个月的市场调查和开发，新浪微博于当年 8 月 28 日正式内测。新浪微博正
好赶上了一个中国互联网时代更迭的绝佳时机。那个时间点正好是一个市场空白：饭
否网、叽歪网、嘀咕网等微博关闭后，其他各大门户当时还未重视微博这个产品。而
这时候展示了它的优势与执行力，新浪的媒体基因也让它的微博发展如虎添翼。与原
来博客的名人战略一样，新浪微博也打出“名人牌。”新浪网覆盖各行各业的频道编
辑们分别推荐各自领域的名人，名人效应让新浪立即吸引了大量的用户。11 月 16 日，
新浪召开了微博开发者大会。在会上，新浪 CEO 曹国伟宣布新浪将力推开放平台战略，
在国内率先开放微博平台，这一战略走在了其他网站的前面。同时，新浪微博在 2010
年多起公共事件中发挥了重要作用。2011 年 5 月 12 日，新浪微博突破了 1.4 亿。
新浪微博的火爆让其他各大门户也加大了各自微博产品的投入力度，网易坐拥 3
亿邮箱用户，它选择通过它用户忠诚度高的邮箱业务力推微博。腾讯则依靠自己庞大
的 QQ 用户群，把腾讯微博直接嵌入了 QQ 即时通信软件。号称“头号推销员”的搜狐
CEO 张朝阳更是亲自上阵，“操刀”搜狐的微博业务，他誓言将以 120 分的努力来大规
模开发微博。很显然，对于微博的战略价值，业界已经基本取得共识。
据《2011 年政务微博报告》，截至 2011 年 11 月初，通过新浪微博认证的各领域
政府机构及官员微博总数近 2 万，约是一年前的 3 倍。其中政府机构微博超过 1 万家，
