精品资料（2021-2022年收藏）农产品电子商务品牌化策略研究.doc
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2022-11-29
08:28:59
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农产品电子商务品牌化策略研究
【摘要】随着我国农产品的买卖困难问题日益严重，
同时跟随着互联网的日益遍及，农产品的电子商务化越发的
受到人们的关注，农产品的品牌化就显得尤为重要。农产品
拥有需求弹性相对较小、缺少产品差异化和可替代性强等特
点，加上在互联网平台上，顾客不能直接感受到农产品的质
量，因此必须在保证农产品质量的前提之下，通过在电商平
台为农产品打造品牌来赋予农产品的差异化，从而增加了农
产品的一系列附加值。本文分析了农产品电子商务品牌发展
现状，结合我国农产品实际上在电商平台的发展情况，分析
我国农产品电子商务品牌化发展现状，找出我国农产品电子
商务品牌化所存在的问题，并提出农产品电子商务品牌化的
建设途径、系统模型和发展建议。
【关键词】农产品 电商化 品牌化
近年来，随着物流、互联网的迅速发展，各大企业开始
重视农产品的电子商务化的品牌建设，我国也推出了一系列
的政策来推进农产品发展，在微信、微博等各社交网站进行
大力度的宣传，促进了农产品电子商务品牌化的建设。农产
品已开始从“销售时代”进入“品牌时代”。随着信息时代
的迅速发展，电子商务平台快速发展，网购成为人们的日常
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