精品推荐电子商务案例分析-京东商城讲义.ppt

京东商城案例分析电子商务B2C行业背景分析 京东商城作为中国最大的B2C电商平台，其发展历程与中国B2C行业的发展息息相关。本文将从B2C行业背景分析入手，剖析京东商城的发展历程，了解B2C行业的发展趋势和京东商城的成功秘诀。 一、B2C行业背景分析 B2C（Business to Customer）即网络零售，指企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境---网上商店，消费者通过网络在网上购物、网上支付，与C2C（消费者间二手交易）出现了融合趋势，界限越来越模糊。B2C电子商务交易模式可以分为四个类别：制造商直销模式、中间商模式、垂直类、综合类和第三方交易平台模式。 中国B2C行业发展经历了三个阶段：前传（1999-2002年）、奔腾岁月（2003-2005年）和理性回归（2006-2007年）。在前传期，8848.com和当当网都是中国B2C行业的先驱者，但由于行业本身的不成熟和受到2001年全球互联网泡沫破灭的影响，B2C迅速进入低迷期。到了奔腾岁月期，京东商城的创立和当当网的成功获得第二轮风投后，整个行业呈现一派欣欣向荣的景象。 二、京东商城发展历程 京东商城由刘强东创立于2004年，初期主要经营母婴用品的垂直型B2C购物网站。2008年，京东商城宣布其6月份营业额超过1亿元，成为中国B2C网上零售行业单月销售冠军。京东商城的成功秘诀在于其优秀的供应链管理、强大的物流系统和良好的用户体验。 三、B2C行业发展趋势 B2C行业发展趋势主要受到宏观经济状况和宏观经济政策的影响。同时，互联网基础资源和网购用户群体数量也对B2C行业的发展产生了巨大的影响。供应商关系、信用体系、银行支付体系和物流体系的逐渐完善也促进了B2C的发展。 京东商城的发展历程与中国B2C行业的发展息息相关。了解B2C行业的发展趋势和京东商城的成功秘诀，对于我们理解电子商务的发展方向和企业的发展战略具有重要的参考价值。