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电子商务网站建设(与“网站”有关文档共126张).pptx
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4.1
电子商务网站的
总体设计
1.
网站建设目的
确定
建设电子商务网站,
必须首先确定网站建设
的目的,也就是要
回答为什么要建立电子商
务网站。电子商务战略
的制定,为电子商
务网站的建设指明了方向
,但具体应用目的还需
要认真考虑。因为
针对不同的应用目的有不
同的设计思路。
第
1
页
,共
126
页
。
电子商务网站建设的目的
一般可以分为开展
B2B
交易,开展
B2C
交易,开展拍卖业务,用于企
业形象建设,拓展企业联
系渠
道,作为交易中间商,建
立市场交易场所,开展
中介服务,作为
服务性网站,其他应用目
的等。
对于网站
设计人员来说,通过与
业务人员的沟通,确定网
站建
设目的,是一项非常重要
但又易于被忽略或轻视
的一项工作。尤其
是当专业的网站设计人员
帮助企业建立网站,但
设计人员又没有该
企业的行业经验时,与企
业的业务人员的沟通就
更加重要了。
第
2
页
,共
126
页
。
2.
网站客户定位
对于电子商务网站来
说,确定网站的客户群
体十分重要。只有
清楚地确认网站的客户群
体、客户的需求、客户
的兴趣,才可能在
网站上提供客户所需要的
内容和信息,留住目标
客户群体。网站对
客户了解得越多,网站成
功的可能性越大。
第
3
页
,共
126
页
。
网络客户群体具有多
样性,网站的设计必须
与之相适应。例如
,同样的
B2C
网站,针对青
年客户的网站和针对老年
客户的网站,
在设计思路上有明显的区
别。如果将针对青年客
户的网站设计用于
针对老年客户的网站,将
可能导致以后销售的困
难。又如网上银行
,如果目标客户是个人,
那么需要多提供一些个
人理财、咨询、消
费类的信息;如果目标客
户是企业,那么可能需
要提供更多金融咨
询、投资顾问之类的信息
。确定客户群体,也就
是要创建一个客户
兴趣圈,以便在目标客户
中突出网站的价值。
第
4
页
,共
126
页
。
大型企业网站必须进
行客户需求分析,即在
充分了解本企业客户
的业务流程、所处环境、
企业规模、行业状况的
基础上,分析客户表
面的、内在的、具有可塑
性的各种需求。有了客
户需求分析,企业就
可以了解潜在客户在需求
信息量、信息源、信息
内容、信息表达方
式、信息反馈等方面的要
求;有了客户需求分析
,企业网站才能够为
客户提供最新、最有价值
的信息。全面的客户需
求分析的目的是使企
业网站不仅仅只停留在浅
层的信息浏览上,而且
还应扩展网站的应用
功能,使之成为宣传与实
用并重的网站。
第
5
页
,共
126
页
。
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