财税实务：小议中国互联网企业成本方法的创新-“反化”成本法.pdf
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2022-11-28
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小议中国互联网企业成本方法的创新--“反化”成本法
美国证券市场委员会 2000 年的首席会计师林恩·特纳把非 GAAP 盈余等”末行”
盈余之上的财务指标称为 EBS（Everything but the Bad Stuff)与 EPS 即每股
收益相映成趣。
小米成功上市后高调宣布，与长虹合作以优惠的价格杀入家用空调行业。小米
对小米路由器的购买用户抽奖返现金，小米可能会杀入智能手表行业等新闻近期
在小米成功在香港上市后不断传出。出现最频繁的词语是低价、返现、还有免费
来自更加狠的诸如刚刚爆雷斐讯的零元购路由器的后续返现的联璧丑闻。还有拼
多多，比小米雷军硬件产品的毛利率不超过 5%，可还要有力量多了，提出了
“拼的多省的多”。看拼多多向美国申请上市的财报中 2016 年自营销售毛利率为
-14.16%，毛利率是负数您没看错！用财务的眼光看，这是不可理解的事？从小
米的价格公道到拼多多的亏本抛卖，以传统的财务成本理论是无法解释此现象的。
不论是起源于美国的汽车工业的标准成本法的思想，是通过标准化流水线制造
产生用户可以购买的标准工业品，并赚取提高销售量后的总利润，催成了福特、
通用等美国企业的崛起，并迅速占领了全球市场。后续以日本丰田为代表的日本
企业运用目标成本法，通过在工业品的设计环节提前进行规划，并给企业只赚取
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