【多边贸易体制】是指各国在全球范围内相互处理贸易关系时遵循的一系列国际规则的集合，旨在促进国际贸易自由化，减少关税和其他贸易壁垒，确保公平竞争，推动各国经济发展。这一体制的核心是通过多边谈判来达成共识，以实现全球贸易的有序和稳定。
世界多边贸易体制的历史可以追溯到20世纪40年代的关贸总协定（GATT），它是二战后国际经济秩序重建的一部分。1947年，23个国家在日内瓦签署了关贸总协定，作为一项临时性的多边协议，自1948年起生效。该协定的主要目的是降低关税、消除非关税壁垒，以促进全球经济的繁荣和增长。关贸总协定经历了数轮多边贸易谈判，如肯尼迪回合、东京回合和乌拉圭回合，这些谈判进一步推动了贸易自由化的进程。
1995年，关贸总协定演变为世界贸易组织（WTO），标志着多边贸易体制进入了一个新的阶段。WTO不仅负责监督和管理国际贸易规则，还设有争端解决机制，帮助成员国解决贸易争端。WTO的规则涵盖货物贸易、服务贸易、知识产权保护以及农业等领域，旨在通过公平、透明的规则确保所有成员国都能从中受益。
区域经济集团化是多边贸易体制的另一种形式，例如欧盟、北美自由贸易区和亚太经合组织等，这些组织内部成员国之间实行更深度的经济一体化，但同时也可能对非成员国设置贸易壁垒，因此，多边贸易体制需要平衡这些区域集团与全球规则之间的关系。
知识产权在国际营销的制度环境中扮演着关键角色，特别是在技术驱动的全球化时代。WTO下属的《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）设定了最低标准，以保护创新和技术转移，同时也促进了国际间的知识和技术创新交流。
多边贸易体制对于国际市场营销的企业来说，意味着需要了解并遵守复杂的国际贸易法规，同时利用这些规则来开拓海外市场。企业必须熟悉WTO的规则，以及不同区域经济集团的规定，以确保其产品和服务能在全球范围内顺利交易。此外，企业还需关注知识产权保护，避免侵犯他人的知识产权，同时确保自身的创新成果得到适当保护。
多边贸易体制是国际营销环境中不可或缺的一部分，它规定了全球贸易的游戏规则，影响着企业的市场准入、竞争条件和业务战略。了解并适应这一制度环境，对于在全球范围内开展业务的公司至关重要。
