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电子商务中的不正当竞争及其法律规制.docx
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电子商
务中的
不正当
竞争及
其法律
规制
摘要
:
电子商务的健康发展需要市场主
体间的正当竞争,
排斥不正当竞争。
电子商
务实践中存在着诸如主体混同行为、
商誉侵
权、
侵犯商业秘密、
域名抢注以及垄断等不
正当竞争行为,
桎梏了电子商务的发展。
对
此应当从现有立法规制和今后立法约束两
个方面寻求对策。
关键词
:
电子商务
;
不正当竞争
;
法律
规制
一、
电子商务中不正当竞争行为的认定
电子商务是现代市场经济的重要组成
部
分
,
其
间
市
场
主
体
的
竞
争
不
仅
不
可
避
免
,
而且是电子商务健康发展的重要表现。
马克
思在《资本论》中曾经指出
:
人类社会由于
社会分工不同,
由于社会主体各自有着不同
的经济利益,
因而竞争不可避免,
“
他们不
承认别的权威,
只承认竞争的权威,
只承认
他们互相利益的压力加在他们身上的强
制
”
[1].
资源的有限性,
决定资源配置是经
济体制运作的核心。
在市场配置资源的过程
中,
竞争的作用表现为,
竞争调节资本和社
会经济资源在不同社会生产部门和不同市
场主体之间的分配,
引起价格波动,
价格决
定利益分配,
进而推动社会生产力的发展和
社会经济的增长。
在电子商务实践中,
竞争
表现为,
具有不同经济利益的两个以上的经
营者,
为了争取在电子商务中收益的最大化,
以其他利害关系人为对手,
采用能够争取交
易机会的商业策略,
争取尽可能大的市场份
额。
通过竞争,
在电子商务实践中实现资源
的优化配置,
实现优胜劣汰,
保障电子商务
的健康运作。
电子商务的发展需要市场主体间的正
当竞争,
排斥不正当竞争。
我国
《反不正当
竞争法》
第
2
条规定,
不正当竞争是指经营
者违反该法规定,
损害其他经营者的合法权
益,
扰乱社会经济秩序的行为。
电子商务中
的不正当竞争,
泛指经营者在电子商务中采
用
各
种
虚
假
、
欺
诈
、
损
人
利
己
等
违
法
手
段
,
损害其他经营者的合法权益,
扰乱电子商务
秩序的行为。
依据
《反不正当竞争法》
的规
定,
在电子商务中构成不正当竞争应当具备
以下要件
首先,
电子商务中不正当竞争行为的主
体应当是参与电子商务的经营者。
《反不正
当竞争法》
规制的不正当竞争,
必须是经营
者实施的竞争行为,
不包括市场上处于消费
地位的民事主体
;
电子商务中不正当竞争的
主体,
必须是参与电子商务的经营者,
否则
难以在电子商务中实施不正当竞争行为
;
竞
争者两个以上,
且往往行业相同或相近,
在
经济利益上有利害关系。
其次,
电子商务中不正当竞争所侵害的
对象主要是同业经营者的利益。
只有同业经
营者才对市场存在争夺,
任何一个经营者对
市场的占领或扩大,
就意味着其他同业经营
者的市场相应被占领或缩小。
竞争的目标在
于争夺市场,争取交易机会。
再次,
电子商务中不正当竞争行为具有
违法性。
指电子商务中不正当竞争行为违反
了
《反不正当竞争法》
的规定,
既包括违反
该法的原则规定,
也包括违反该法列举的禁
止不正当竞争行为的各种具体规定,
还包括
违反上述市场交易应当遵循原则的规定。
最后,
电子商务中不正当竞争行为具有
危害性。
这种危害性包括损害其他参与电子
商务的经营者的合法权益,
损害消费者的合
法权益,
扰乱正常的电子商务秩序和社会经
济秩序等。
二、
电子商务中不正当竞争行为的表现
电子商务中的主体混同行为
1
、将他人商标、商号、厂商名称或者
知名商品特有的名称、
包装、
装潢移作自己
网页的图标,
或者将它们设计为自己网页的
一部分,足以使人产生混淆
对注册商标、
商号、
厂商名称或者知名
商品特有的名称、
包装、
装潢的使用是否构
成侵权和不正当竞争的根本依据是能否使
网络访问者发生混淆。
擅自使用他人的注册
商标、
商号、
厂商名称或者知名商品特有的
名
称
、
包
装
、
装
潢
当
作
自
己
网
页
上
的
图
标
,
或者将它们设计为自己网页的一部分,
使访
问者误以为是该注册商标、
商号、
厂商名称
或者知名商品特有的名称、
包装、
装潢之权
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