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flash动画在现代广告中的应用设计--学位论文.doc
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Flash 动画在现代广告中的应用
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Flash 动画在现代广告中的应用
计算机应用技术专业学生 ----
指导老师 -----
摘要:Flash 技术和动画结合,可以融多媒体和互动两个特性,具体来说,它一改将平面漫画照搬到
网络上仍然是静态页面的展现形态,而实现了动态页面,生成了一种新的表现形态,动态漫画乃至
互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展,音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的
趋势,内容变的越来越精彩纷呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。
随着上网人数的剧增,越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台,网络广告近些年
也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中,简单的静态的 banner 广告形式已经不能满足客户的
要求,因此,又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式,笔者在考察了众多的网
络广告形式之后,又结合了传统广告的制作、创意等情况,认为未来的网络广告形式中,Flash 广
告将大有可为。
本文介绍了 Flash 动画制作中最基础的知识以及在 Flash 8 软件环境下制作 Flash 广告动画的
过程和一些相关的应用方法,并通过制作 Flash 广告动画向大家展示出 Flash 动画的特色。
关键词: Flash 软件;动画;Flash 广告
菏泽学院专科生毕业设计(论文)
2
The Flash application in modern advertising
Student majoring in Computer application technology professional-----
Tutor -------
Abstract:The combination of Flash technique and animation,can melt the multi-media with interacitive.to
say actually,it realizes the flat surface cartoon to network,which forms a kingd of performance
appearance.Dynamic cartoon and even in making multi-media in internet,music、moring、writing realize
interactire connection,which is the coming trenand the contents become more and more colorful.It has
formed the structure of multi-media competiting with each other,and proceeding together on orientation of
internet multi-media. With the number of Internet surge, more and more business customers start to this
propaganda network, the display platform, online advertising in recent years also showed rapid
development trend. In the course of development of Internet advertising in a simple form of static banner
ads have been unable to meet customer requirements, therefore, has emerged floating ads, pop-up ads and
the large format, and other forms of advertising, the author studied in a large advertising network After the
forms, combined with the production of traditional advertising, creative, and so on, that the future form of
online advertising, Flash ads will be very promising.
This text introduced the Flash animation manufacture in the most basal knowledge and process and some
related applied methodses of the creation Flash field view animation under Flash8 software environments
of the Flash8, and pass to create one Flash field view animation toward everyone to display the special
features of a Flash animation.
Keywords: Software of Flash;Animation;Flash advertising
Flash 动画在现代广告中的应用
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引言 在这个信息全球化的时代,人们对新的高端技术的迷恋,导致了人们对不同
事物的价值观念,审美意识和时空观念。同时,人们对广告设计要求也从静态化、平面
化向动态化、综合化转变。Flash 作为一种现代的传播方式和设计方式,将完美的创意、
生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起,它不仅弥补了传统广告
的不足,而且更能给人留下深刻的印象。
Flash 使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是,矢量图形可以任意缩
放尺寸而不影响图形的质量;流式播放技术使得动画可以边播放边下载,从而缓解了网
页浏览者焦急等待的情绪,使所出作品最大程度支持网络传输。
1997 年 Flash 开始出现在中国,Flash 是一个技术门槛比较低,开发成本也相对比
较低的优秀软件。 国外大量的优秀 Flash 动画在国内迅速传播,因其不少作品很符合大
众口味。 而且 Flash 这种新颖的动画广告便于各种媒体的传播,喜好 Flash 动画的观众
数量也在积聚增加。 一项由某著名品牌发起的最新网上调查表明,Flash 动画广告已成
为越来越多上网族的最爱。 在“你认为什么是最酷”的提问中,Flash 名列众多答案的
榜首,另有半数以上的被调查者认为 Flash 是现代广告新潮一族的至酷标志。
然而,站在新世纪的门槛上看,全国环境形势仍然相当严峻,各项污染物排放总量
很大,污染程度仍处于相当高的水平,生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制,部分地
区生态被破坏的程序还在加剧。
人存在于这个社会,必然会与别人产生各种错综复杂的关系,希望别人能以诚待自
己,这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点,希望做一部动
画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点,而做动画一直是自己的爱好和擅长,
所有由此引此了这部动画,公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情,总是希望能通
过幽默的情节,让人一笑之后,能有所感想,这也是做动画的最基本思想。
菏泽学院专科生毕业设计(论文)
4
1 Flash 的简介
1.1 Flash 的概述
Flash 是美国的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的优秀网页动画设计软件。它
是一种交互式动画设计工具,用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在
一起,以制作出高品质的网页动态效果。也是 macromedia 公司推出的交互式矢量图和
Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其
他奇特的效果。
Flash 涉及到的领域有动画游戏制作、网络构件、学习课件、网站广告设计及全
Flash 网站,主控界面等等。主要特点是制作简单、通用性比较大、涉及的领域多、制
作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等,
不是所有效果都能制作出来(比如些 3d 效果,Flash 就很难制作,只能通过导入的方式
或者帧并帧的方式)。
Flash 有三重意义:1)Flash 英文本意为“闪光”;2)它是全球流行的电脑动画设计
软件;3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash 是一种交互式矢量多
媒体技术,他的前身是 Future Splash,早期网上流行的矢量动画插件。后来由于
Macromedia 公司收购了 Future Splash 以后便将其改名为 Flash2,到现在最新的
flashcs3。现在网上已经有成千上万个 Flash 站点,著名的如 Macromedia 专门
ShockRave 站点,全部采用 Shockwave Flash 和 Director。可以说 Flash 已经渐渐成
为交互式矢量的标准,未来网页的一大主流。
1.2 Flash 的现状
最新数据表明,MACROMEDIA 产品拥有庞大的用户群,截至去年年底,全球有超过三
亿六千三百万的在线安装用户 FLASH PLAYER,他们可以即时观看 FLASH 动画内容。世界
上第一部完全由 FLASH 软件制作的电视系列剧“WHEN QUADS WON`T LEAVE”于加拿大
TELETOON 电视台黄金时段播出。北京小川工作室 85 集幼儿电视动画短片《棒棒英语》
在中央 7 套节目播出,这是中国第一部用 FLASH 制作的长片电视动画系列。MACROME DIA
近日与全球领先的交互式电视公司 OPENTV 联合宣布, 将 FLASHPLAYER 直接设置在
OPENTV 的 HTML 引擎 DEVICE MOSAIC 5.0 中。OPENTV 的中间件配置在全球两千万机顶盒
中,这样,电视观众就可以享受 FLASH 动画、交互式游戏、交互式购物的快乐。
世界上第一部长篇动画片《白雪公主》诞生于上个世纪 30 年代。之后,中国第一
部长篇动画片《铁扇公主》也问世了,但是目前国内动画界、影视界,在体制上仍然还
是把技术和艺术分为两个行业。技术人员大多只注意硬件设备的开发和运用,对艺术缺
乏关注和感悟,而多数编导人员仅注重在艺术领域的发挥和创新,对现代电子技术缺乏
敏感。
数字动画、网络动画成为当今动画发展的主流,铁臂阿童木、聪明的一休、哪吒闹
海、天书奇谈、机器猫、变形金刚、米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠等等,提起这些名字大
Flash 动画在现代广告中的应用
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家一定不会陌生,这些动画片伴随了几代人的成长,无论是它的动画形象还是它所传达
的内容,都已经成为标志性的代表,成为人们娱乐生活中重要的组成部分。
随着计算机技术、网络技术的发展,数字动画应运而生,以数字媒体为基础的动画
产业成为迅猛发展的朝阳产业,但是,与世界发达国家相比,中国的数字媒体业还处在
刚刚起步的阶段,市场的需求量很大。有关机构测定,目前全国对数字媒体人才需求的
缺口大约在 15 万左右。
科学家预言,21 世纪最有前途的两个行业,是信息产业和文化产业。动画业作为后
起之秀,正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。我们应该抓住这个机会,大力
发展中国的动画产业,彰显我们民族的优势。
目前,我国既没有人从专业的角度对国际动画界的历史、现状和未来发展趋势进行
系统的研究,也没有人对美国动画何以能够长期雄霸世界、日本动画何以能够迅速崛起
进行全方位的深层探讨,即便对我国动画本身,业界也仅停留在评判制作环节和制作技
法的优劣上,仍然缺少真正意义上的文艺批评,缺少专业的理论探讨。
1.3 Flash 的发展历程
Flash 最初的设计者是乔纳森.盖伊(Jonathan Gay)。乔纳森.盖伊是一位相当有天
分的程序员,在他的高中时代,他就设计出了同步声音和平滑图像的游戏——空降兵,
之后他又设计出了另一款游戏——黑暗城堡。在这些游戏的开发过程中,他积累了丰富
的声音、图像经验,这为他日后设计 Flash 软件打下了坚实的基础。1993年他成立了
Future Wave 软件公司,致力于图像方面的研究工作。
图1-1乔纳森.盖伊(Jonathan Gay)
1995年,是互联网高速发展的一年,同时,大部分人已经不满足于互联网的平面浏
览模式,于是乔纳森.盖伊凭借着敏锐的市场观察力,设计出了 Future Splash Animator
矢量动画软件,这就是 Flash 的前身,但是当1998年5月 Flash 3.0推出时,这一切似乎
已经发生了变化,Flash 作为真正的互联网多媒体软件,被应用于更多的领域。现在我
们记忆最为清晰的,就是 eye4u 网站,国内早期闪客,有很多都是因为 eye4u 网站,而
加入到了闪客的行列。因为 Flash 的出众表现,在1998年的下半年,多媒体软件被
Macromedia 公司重新洗牌了。Director 主要应用于交互电影的制作,而 Flash 则应用
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