电视团购节目合作&团购网站ppt课件.ppt

【电视团购节目合作&团购网站】是针对2011年团购行业竞争激烈背景下，探讨如何通过电视媒体与团购网站合作，打造全新电视团购体验秀的一种策略。在2010年，中国团购市场迅速崛起，网站数量激增至1726家，预计2011年市场规模将超过100亿元，市场竞争日益加剧，团购网站需寻求新的竞争优势。 此合作模式的核心在于满足商家和用户的双重需求。用户期待品牌保障、诚信服务以及优惠的产品；商家则关注扩大用户群体、提升品牌形象及优化用户体验。为实现这一目标，方案提出了打造一档名为“玩转‘粤’生活”的电视团购体验节目，旨在通过电视媒介展示团购产品的品质和服务，增强用户信任感和参与度。 节目形式包括场外体验VCR、场内主持人的互动体验、脱口秀、商品介绍、用户答疑和评选环节。男女主持人分别承担控场和商品介绍的角色，而MM团由资深媒体编辑组成，负责商品体验VCR的制作和评价。此外，节目还将通过品牌冠名、场景背板、主持人口播、通栏广告等多种方式，为商家提供全方位的品牌曝光和宣传。 通过广东省级频道（公共频道）播出，覆盖约8000万家庭，预计每期收视率为0.5%，能够有效吸引并转化潜在用户。商家回报包括品牌冠名、片头植入、场景LOGO展示、主持人口播推广、通栏广告以及片尾鸣谢，确保商家的品牌知名度和商品信息得到广泛传播。 电视团购节目与团购网站的合作，不仅创新了团购的营销模式，也利用电视的直观性和影响力，提升了团购业务的公信力和吸引力，有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种合作方式对电视媒体和团购网站来说是一种双赢策略，可以共同推动团购市场的发展，实现品牌和销售的双重增长。