“互联网+休闲农业”农产品营销策略.doc
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2022-07-07
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“互联网+休闲农业”农产品营
销策略
随着生活水平的提高，人们对农产品的要求越来越多样化，
不仅要吃得好，还要吃得健康、吃得安全，同时对农产品的产地要求
也越来越严苛，人们更希望购买到原产地的产品，以保证产品的口感
和品质。传统零售模式和电商零售模式在产品收购环节、产品交付环
节和产品流通环节均存在诸多缺陷，导致农产品质量无法保证、农产
品供求信息不平衡。因此，将互联网与休闲农业相结合的农产品“新
零售”模式应运而生，这种线上线下相结合的经营理念为我国农产品
营销模式的创新提供了新的思路和发展方向，同时也带来了挑战，如
何充分利用互联网流量，吸引大量客流，并实施精准营销，是目前农
产品营销需要研究并加以解决的重要课题之一。
1 传统农产品经营模式存在的问题
传统的农产品经营模式包括传统线下零售模式和电商零售模式，
两者相互独立，没有产生优势互补，存在着很大缺陷。1.1 管理不规
范，产品参差不齐。目前我国农产品生产仍是以散户种植为主，并未
实现大规模集约化生产，由于农户的生产规模小、设备不先进、管理
不规范等原因，导致农产品质量参差不齐，且收购模式较为零散和随
意，没有固定的供求关系，对产品质量缺乏有效的监管，因此农产品
的品质不能得到有效保障。1.2 流通成本高、品质损耗大。在传统的
农产品流通过程中，农产品从产地到达销地要经过生产、收购、产地
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yyyyyyhhh222
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