品牌网络推广方案2.doc
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2022-06-22
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网络推广方案
第一：目标设置
1．缇香集淘宝旗舰店现浏览量为每日 95 人次，在推广后预计达到每日 150
人次左右，浏览量是购买产品的基础。
2．推广达到的效果预期是让有购买缇香集精意向的顾客都会选择缇香集旗舰
店，而不是其他缇香集代理商。
3．淘宝搜索“缇香集精油”，排名前 5 的只有两款旗舰店的产品，推广提高销量，
预计能前五款宝贝都是宝贝都是旗舰店的,这样可以使得再次购买的顾客更
快搜索到旗舰店的产品。
第二：淘宝精油类分析
1．淘宝精油种类众多，缇香集精油类产品有许多代理商在销售,推广的目的主
要是让顾客进旗舰店购买, 通过推广，让更多的人知道缇香集，了解缇香集,
从而在购买时选择缇香集淘宝旗舰店的精油产品.
2．优势在于淘宝正品保证和商城保证，产品具有新疆特色 ,纯天然萃取等特点，
做缇香集产品的店面的淘宝商货品较杂，吸引力较小,宣传幅度小。劣势在
于精油种类众多，缇香集宣传较为局限，相同产品店面开设时间较长 ,较多
的产品吸引顾客，同时可以促销缇香集同种精油的销售.
第三：推广策略及具体方案
1．推广周期：9 月 16 日-9 月 30 日
2．推广阵地:邮件群发、主流论坛的发帖、QQ 群营销、博客营销、活动推广、
团购网站推广、主流问问百科、淘宝帮派发帖的推广.
邮件群发：通过购买的邮件群发软件进行，发送面较为广泛，邮箱搜集也
较为容易;缺点:现在大多数邮箱都有自我屏蔽垃圾邮件的功能，会有少数邮
件不能进入目标邮箱,而是进入垃圾箱，导致活动内容不能传达。
预计有 80％的邮箱可以收到邮件，达到推广活动、宣传缇香集品牌、淘宝
旗舰店的效果
论坛发帖：通过在主流论坛发送缇香集相关产品帖子达到推广作用，有 30
个美容化妆品论坛网站为推广对象,大部分论坛需要审核发帖，所以帖子会
以文章的形式，例如：xx 女士黄褐斑，使用精油产品祛斑效果明显…加入
缇香集产品的宣传, 这样已达到帖子可以通过审核，然后由不同账号对帖子
进行顶贴,吸引更多人读帖，引起共鸣，达到宣传产品作用;缺点：每日论坛
帖子众多，帖子很快会被刷下去，需要较吸引的主题，真实性强的文章，
才能受到欢迎.
预计帖子通过浏览量在 100 以上，帖子如果好，被加精能在 500 人以上的
浏览量，置顶人数会更多。
QQ 群营销：通过购买的 QQ 群群发软件进行，加群后可以对该群、群成员
发送消息；缺点:需要通过群管理员的认证才能进入该群，大多数群禁止发
送广告之类的言论，如果有人举报,会被踢出该群。
预计加群成功率较低，加入 500 人以上的群中,可以给所有群成员发送信息，
达到宣传的效果。
博客营销：通过主流博客微博,上传关于缇香集产品的介绍、图片，加博客
关注，让博客使用者浏览转载，已达到宣传，让更多人了解产品，知道缇
香集企业文化；缺点：博文不够吸引会造成浏览者较少，需要题材新颖突
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