麦肯锡恩网络品牌营销服务说明书--遇见.doc
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2022-06-22
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遇见— 2013 年度网络品牌营销服务包说明书
（实操版）
一、项目背景
二、遇见-移动互联网营销推广解决方案
三、遇见-桌面互联网营销推广解决方案
四、2013 年网络品牌营销执行计划
麦肯锡恩（深圳)公司.云赢销事业部。遇见项目组
2013 年 7 月 5 日
第一章：项目背景
一、推广品牌与产品
遇见
二、依据方案
《麦肯锡恩—云赢销服务包（推演书）》与《遇见-2013 网络品牌营销服务包说明书》
三、推广策略建议
四、其他
1、推广目标
近期目标（主要目标)：
• 短时间快速增加“遇见”的网络关注量（曝光度），与线下活动互动，营造销售氛围.
• 2013 年度，快速增加“遇见”网站的询盘量.
中期目标:
• 扩大“遇见"品牌网络上的知名度。
• 产品优势宣传,增进消费者对品牌的认识。
长期目标:
• 树立良好的品牌网络口碑效应。
第二章：微博营销
一、微博营销
品牌通过”品牌、推广、包装与销售“四大层面,建立全方位、立体式的“微博营销体系”!
品牌与个人双向需求驱动模式，将最终推动“让每一个销售代表都利用微博营销”!
—-选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)(PPT）》
二、服务内容
1、官微运营服务包
A
、（云创意）微
博定位与基本运营
定位规划 战略规划方案
·
同行诊断与调研
20-30
天
不定期
·
《微博营销策略建议方案》
·
《微博营销策略建议方案》专场研讨
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