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时间：2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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第三节 品牌策略
一、 品牌的概念
1、 品牌的概念：
图书：是一个商品品名，它涵盖了所有称之为图书的东西。
品名：一种商品的通用名称，可以把一种商品与另一种商品区别开来。
品牌：图书商品的商业名称。出版社独创，具显著特点，用以识别出版社的图书品种的某
一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合。基本功能：把不同出版社之间的图书品
种区别开来。
产生：因竞争
2、品牌的构成：名称和标记。
名称----品牌中用语言表达的部分；
标记---品牌可以被识别、认识，但不用语言表达的部分，如独特的符号、图案、色彩或字
体造型等。
2、 商标：是一法律术语。即指享有法律保护的某个品牌。
品牌成为商标的条件：政府部门商标管理部门的审核，获准登记注册。
特点：（1）法律管理；
（2）出版社对其品牌商标的专用权，其他任何企业不得仿效使用；
（3）可在多个国家注册并受到各国法律的保护。
二、 品牌的分类
品牌：是产品生产者给产品的一个商业名称。分为四类：
1、出版社品牌：
含义：出版社为自己所有的图书品种都冠之于一统一的名称或符号，以便使自己的产品与
其他出版社的产品区别开来。
出版社品牌与出版者的关系：区别与联系
出版社品牌-----有意识地将形象或出版观念，通过一定的形式表达在自己出版的所有图书
品种上，通过阅读和销售，或大众媒体等传递给读者，不断强化印记，形成整体的概念。
含义：（1）需建设，是有意识的营销行为；
（2）是一种信息，通过图书品种和媒体传递给读者和公众的一种出版社的形象和观念；
（3）需要认可。
2、图书产品项目品牌：
含义：因图书品种的丰富性，图书产品品牌可以多层次。在出版社品牌之下，可以是图书
产品项目品牌。即出版社为出版的某类图书品种都冠之于一个统一的名称或符号，以便使
该类图书产品与其他出版社出版的同类图书以及自己出版的同类图书区别开来。
表现：一套丛书或一套系列化的图书；具有延伸性。
3、 图书品种品牌：
含义：在读者心目中已经建立起来的品牌形象的图书品种。
特点：（1）任何图书都具有一个外在的形象，但只有在读者心目中已经建立起来的品牌形
象的图书品种，才具有品牌。如《红楼梦》等
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