香港名店街招商经营推广策略规划.pdf

香港名店街的招商经营推广策略规划旨在打造一个集时尚潮流、餐饮文化于一体的香港主题商品卖场，成为南京的国际时尚中心。项目经营定位主要聚焦在价格适中的日韩、欧美时尚服饰、化妆品、饰品，以及国际品牌餐饮和港式风味餐厅，旨在吸引年轻消费者和追求个性化的顾客群体。 招商模式分为两种：一是主力店或品牌厂家模式，要求具有品牌影响力和商品规模，采用租金和扣点结合的方式，由知名厂商或代理商直接经营；二是连锁加盟店或品牌代理模式，针对有资金实力和丰富经验的经营商户，通过筛选投资者并与香港厂商合作，获得品牌专业代理或连锁经营权。 招商策略首先引入品牌厂商和主力店，然后吸引有资金实力和经验丰富的经营户。招商推广思路强调品牌形象建设和吸引招商客户，通过直接宣传项目优势、品牌主力店的加盟宣传，以及举办主题活动和招商推荐会来加强主题宣传和促进签约。 品牌推广主题“SHOW THE FASHION SHOW THE PERSONALITY”强调炫出时尚，秀出个性，突显商场的时尚前沿定位和个性化商品。整合推广阶段分为准备期、招商公开期、招商客户签约期、开业前准备期和开业后品牌塑造期，每个阶段都有相应的推广内容和主题活动，以吸引不同阶段的潜在商户和消费者。 媒体宣传策略以平面媒体为主导，尤其是年轻人喜爱的《现代快报》和《金陵晚报》，配合高收视率的电视节目如18频道的标点节目，以及户外广告，强化项目品牌形象。主题活动如招商推荐会、品牌签约会等，旨在创造热点，吸引更多关注。 香港名店街的招商经营推广策略是一个系统性的计划，涵盖了项目定位、招商模式、策略、品牌推广和媒体策略等多个层面，旨在构建一个繁荣且独具特色的商业街区，确保项目的成功运营。