《国际市场营销学》是研究企业在全球范围内开展营销活动的学科，它涵盖了企业走向国际市场的动机、市场营销学的基本概念、国际市场营销与国际贸易的区别与联系，以及企业跨国营销的发展历程和当前面临的国际形势。以下是对这些知识点的详细阐述：
企业走向国际市场的动因主要体现在以下几个方面：国内市场需求饱和，使得企业需要寻找新的增长点；国际市场的吸引力，包括更大的市场规模和潜力；政府的鼓励和支持，如出口政策，为企业的海外扩张提供了政策保障；科学技术的进步为企业提供了跨出国门的物质条件，如物流和信息技术的提升；中国企业的国际化进程，主要是为了应对国内竞争压力，获取国外的先进技术、管理经验和市场资源。
市场营销学与国际市场营销学之间存在密切关系。市场营销学关注的是如何通过满足消费者需求实现企业目标，而国际市场营销学则是在全球范围内实施这一理念，它需要考虑更复杂的国际环境、多元化的消费者需求和不同的市场规则。国际市场营销学在市场营销学的基础上增加了对不同文化、法规和经济体系的理解和适应。
国际营销与国际贸易虽有共性，但也有显著区别。国际贸易主要涉及商品和服务的跨国交换，而国际营销则涵盖了更广泛的企业活动，包括市场研究、产品开发、定价、分销和促销等。国际营销更注重主动性和创新，以适应不断变化的国际市场环境。
互联网和全球化对国际营销产生了深远影响。互联网作为重要的营销工具，使得企业能够更快速、更直接地与全球消费者互动，开展全球经营。企业跨国营销经历了从国内营销到全球营销的演变，反映了企业对海外市场理解的深化和营销策略的进化。
面对的国际形势包括经济全球化、激烈的国际竞争、贸易保护主义的抬头以及贸易区域集团化的趋势。这些形势对企业提出了更高的要求，包括对市场变化的敏感度、对竞争对手的分析、对贸易规则的理解以及对全球资源的有效利用。
国际市场营销的任务不仅涉及企业自身的战略规划和执行，还要应对国内和国外的不可控因素，如政治稳定性、汇率波动、文化差异等。企业需要制定灵活的营销策略，以适应这些变化，确保在全球市场中的竞争力。
总结来说，《国际市场营销学》是一门综合性的学科，它涵盖了企业走向国际的动机、市场营销理论的国际应用、国际贸易与国际营销的比较，以及企业在全球化背景下面临的挑战和任务。学习这门学科，有助于企业在全球市场中制定有效策略，实现持续发展。
