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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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目 录
一 前 言 ……
二 市 场 分 析 ……
三 产 品 分 析 ……
四 定 位 策 略 ……
五 销售与广告分析 ……
六 企业营销战略 ……
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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一 前言
曲美家具品牌在充满着对欧洲自由主义生活态
度和西方视觉审美艺术的美好敬意下华丽诞生,在
走过的 23 年岁月里,曲美家具以稳健的经营、雄
厚的实力、成熟的产品以及星级的服务,已发展成
为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具
集团。现为中国家具协会副理事长单位,拥有"中国
名牌"、"中国驰名商标"、"中国环境标志(即十环
环保认证)"、“2009 消费者最喜爱的绿色商标”、
政府指定采购的环保产品等多项国家权威荣誉。
为了进一步扩大曲美家具的影响力,获得更好的知
名度,赢得更多的市场机会和货价空间,曲美家具
于 2011 年推出更人性化的服务,更环保的家具,
更曲式家具策略。
二 市场分析
1 家具市场现状
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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随着我国居民生活水平的提高,人们对住宅的消
费观念发生了根本性的变化,城镇居民的居住环境正
在逐步改善,住房装修,购置新家具已成为一种时尚。
据 2003 年调查数据显示,中国城乡家庭有 1.2 亿户,
每年约有 5%的家庭需要装修并购置家具,每户如果
花费 1 万元,就是 600 亿元。此外,我国每年约有
2000 万人进入结婚年龄,这些新建家庭几乎都要装
修和购置新家具,再加上商业,旅游业等各类公共设
施更新装修和家具更新的周期越来越短,将使中国家
具市场需求量每年超过工 600 亿元。
虽然家具的缺口很大,但家具制造业的利润空间
不断下降,暴利时期已经过去,并将进入一个微利的
时代。据行业内部资料显示,以前纯利润可以高达
30%~40%,甚至更多,而现在的企业普遍利润只
有 15~20%,有些企业的个别产品,利润竟然只有
5%~10%。微利时代的到来使那些管理不善,成本
较高,只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰
的危险,而企业想在这样一个时代存活下来并持续地
发展下去,必须依靠完善企业内部管理,提高质量,
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艳艳点点
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