VI设计在茶叶包装设计中的应用.doc

VI 设计在茶叶包装设计中的应用 VI 设计是指视觉形象识别系统设计，包括标志、标准字、标准色等基本元素构成视觉呈现和表达体系。VI 设计能够将企业文化或商品内涵等抽象的东西转化为具体形式或符号呈现给受众，VI 设计可以充分体现出商品以及企业的形象。 在茶叶包装设计中，VI 设计起着非常关键的作用。茶叶包装设计主要体现在两个方面：包装材料材质以及包装图案等的设计。好的VI 设计可以使茶叶包装设计更加具有视觉上的冲击，进而达到满足消费者对茶叶各方面的需求。 VI 设计中的文字设计形式多样，可以是不同的文字，也可以采用不同的字体，企业的 VI 设计往往是结合自身的名字、地址等方面进行文字设计。文字设计要体现出企业或商品的类型以及相关的功用等，要具有明确的说明性。 VI 设计中的色彩运用色彩或者着重于色彩的设计也可以达到视觉识别的效果，根据色彩研究者的研究成果，不同的色彩对人们产生的影响和效果不同。设计时，色彩要突出企业或商品区别于其他企业或商品的特性，并且在运用色彩的过程中要以国际标准色为基础，一般来说最好选择三种以内的颜色。 VI 设计中的图案设计与安排始终是要以商品的功用、企业的形象等为基础，图案设计的内涵可以从体现企业文化、精神等方面出发，以不同的图案造型呈现。图案设计要与整体的设计相协调，并且有必要的话还应当呈现出明暗、强弱变化，使整个设计图案有主有次，突出视觉图案的诱导效果，形成视觉上的冲击。 综上对 VI 设计文字、色彩和图案的具体阐述，实际上 VI 设计的基础是企业或商品中所蕴含的信息，其文字、色彩以及图案可以按照此基础和一定的标准随性设计，其设计能够给人以深刻的印象、造成人们视觉上的冲击以及突出企业形象或商品特色等，就可以认为是成功的设计。 因此，在茶叶包装设计中，VI 设计是非常重要的，好的VI 设计可以使茶叶包装设计更加具有视觉上的冲击，进而达到满足消费者对茶叶各方面的需求。