没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探开题报告.docx
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 80 浏览量
2022-11-15
06:17:17
上传
评论
收藏 51KB DOCX 举报
温馨提示
试读
7页
宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探【开题报告】.docx宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探【开题报告】.docx
资源推荐
资源详情
资源评论
开题报告
市场营销
宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探
一、立论依据
1. 研究意义、预期目标
宁波作为一个历史名城、文化古城,具有七千多年的悠久历史。老字号
作为城市的一张“名片”,是宁波一道独特的风景线,它在甬城和宁波消费者
心中具有无与伦比的地位和不可替代的作用,对宁波进一步发展旅游经济、
保护历史文化、成为休闲、消费、旅游的一级城市具有着重大的意义。然而,
这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数经营惨淡,
甚至已经从市场上消失。
造成老字号面临惨状经营的原因有很多,不少“老字号”的衰落往往与
企业体制陈旧、经营管理落后有关,这些“老字号”由于采用最为原始的作
坊式生产,缺乏科学的管理方式和营销理念及自我包装等,以致发展受到了
严重制约。但其中相当重要的一点是大部分老字号缺乏品牌意识,而品牌恰
恰是现代化企业在当今激烈的市场竞争中取得成功的重要策略之一。回顾老
字号的发展,其承载着我国深厚的传统文化和宁波地区的独特文化气息,品
牌正是老字号的先天优势,它们大多具有良好知名度、美誉度,但当面对年
轻的企业与洋品牌的市场竞争,老字号的品牌就成了一块企业发展的短板。
因此,对老字号展开研究,无论对宁波老字号企业的健康发展,还是传统文
化的继承和发扬,都是起着十分积极而又重要的意义。
正是基于上述的现状,笔者将对品牌和传播方面的相关理论进行研究,
建立起一套适合老字号品牌的健康发展的知识理论,从而达到为宁波老字号
重振雄威寻找出路,让宁波的老字号成为全市、全省乃至全国的骄傲,并寻
找出一套适合老字号的品牌传播策略的目的。
国外对老字号品牌的研究和国内不同,国外的研究者从一开始就把“老
字号”称为品牌,并且将品牌看作是企业和产品的无形资产。国外最早对老
品牌进行研究的是奥美广告公司的Berry。关于老品牌主要从品牌重建、品牌
活化、品牌退役三个方面研究。根据本文的研究需要,下面将详细介绍品牌
重建和品牌活化两种方法。
Muzellec Laurent,Manus Doogan,Mary Lambkin(2003)认为,品牌重建
0
资源评论
春哥111
- 粉丝: 1w+
- 资源: 5万+
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
最新资源
- TG-2024-05-23-204718255.mp4
- 候志强@181 5428 8938_20240420112107.amr
- spispispispispi
- 实验二:IP协议分析.zip
- 驱动代码驱动代码驱动代码驱动代码
- SVID_20240523_141155_1.mp4
- Code for the complete guide to tkinter tutorial
- 关于百货中心供应链管理系统.zip
- SimpleFolderIcon-master 修改Unity的Project下的文件夹图标
- A python Tkinter widget to display tile based maps
资源上传下载、课程学习等过程中有任何疑问或建议,欢迎提出宝贵意见哦~我们会及时处理!
点击此处反馈
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功