媒体深度融合发展的着力点
党的十九届五中全会强调，推进媒体深度融合，实施全媒体传
播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。今年 9
月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度
融合发展的意见》（以下简称《意见》），从重要意义、目标任
务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。构建
媒体深度融合发展新格局，是繁荣发展文化事业和文化产业、提高
国家文化软实力的题中应有之义，是提升公共文化服务水平的有效
路径。
一
什么是深度的媒体融合形态？这需要从全媒体传播生态层面进
行分析与理解。结合互联网发展加速重构媒体格局的新形势，从系
统论视角审视，全媒体传播体系应当由新型主流媒体/网络平台、数
据/内容、传播者/服务者、用户/群众等要素构成。与此前相比，传
播系统的基本要素没有太多改变，但是重心及要素之间的关系发生
了结构性变化。
首先，数据是全媒体传播体系的基本资源，缺乏数据，就意味
着缺乏传播力。在全媒体时代，必须坚持内容为王，而数据是发挥
内容优势的基础。媒体深度融合应充分将主流媒体长时间积累的数
据资源开发出来，不断拓展新闻信息服务的深度和广度，在数据版
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