维克托·格伦这个名字恐怕对于多数中国人来说是比较陌生的,然而说起来他做的
两件革命性事情,大家都会非常清楚:一件是把郊区变成城市,一件是把城市变成怀旧区。
维也纳出生的格伦与很多那个年代的犹太人精英一样在最艰难的时候来到了美国,经
历了很多失败后,成为了一名成功的商店橱窗设计师,格伦的秘诀就是用多个拱廊和平视
展示柜把消费者引诱到商店中,橱窗本来是假的,用于精品商品展示,格伦却变成了导流
的情境装修。小试牛刀之后,格伦盯上了更大的场所。1955 年,沃尔特·迪斯尼说:“我
不希望公众在迪斯尼乐园时看到他们所生活的现实世界,我希望他们感受自己在另一个世
界。”格伦为美国白人设计了一个更加安全的“城市市中心”。1956 年,格伦设计出了世
界上的第一个 MALL:全部建筑没有一个窗户,用 24 度的恒温保留一个永恒的春天,灯光
永远停留在下午三点钟,走在威尼斯、纽约的市中心不再有黑人和街头垃圾,“比城市还
城市”的一代商业模式出现了。经过了不到 20 年时间,美国郊区的零售额由于这种商业
模式的出现增长了 78%。一种商业模式,成为了一种生活方式。
大量的郊区巨无霸的出现加速了城市中心的没落,于是大量城市商业凋零,格伦又开
始为城市出主意。大量的市中心被改造成为步行街,不通汽车,重塑城市的步行街。格伦
一生干了两件事:前期在 MALL 造了一个比城市市中心还像市中心的假的市中心,后期又
在城市市中心造了一个比 MALL 里的市中心还像市中心的假的城市。
格伦的商业模式从出现开始,就饱受争议,其登峰造极之时,后果开始显现。艺术界、
电影界、历史学家、哲学家不断批评格伦为代表的“消费主义”倡导的以生活标准代替生
活方式,以过程的感受(快餐式的情境)取代生活中的社会活动、政治活动和宗教活动。
1968 年,饱受诟病的格伦自己开始反思,之后 12 年开始接受评论界对自己的批评,
他放弃了以商业推动社会发展的乌托邦式天真梦想,回到了维也纳,开始极力谴责他曾经
视之为生命的工作。他把当代的 MALL 称为“浪费土地的停车海洋”,并宣称:“我不想
为如此华而不实的发展付出任何代价。”
有趣的是,从 2000 年开始的互联网革命,开始将大量的 MALL 淘汰,人们开始在网络
上“比真实 MALL 还真实的商店中购物”,消费又一次升级。就像当初批评 MALL 里面虚拟
的城市中心一样,批评家批评网络购物:“只要我们当中的绝大多数人依然喜欢亲眼看到、
亲手摸到购买的商品,网络空间就永远不可能完全代替 MALL。另外,多数人认为去 MALL
是一种乐趣,更是由于 MALL 里有许多娱乐设施——在互联网上,可找不到一座攀岩墙来
爬。”为了纪念那些被互联网打败而退场的 MALL,人们开始在互联网上模拟历史上的
MALL,就像格伦当初模拟出比真市中心还像市中心的场景一样,人们开始怀念MALL,“直
到它消逝的那一天,你才会明白你有多么怀念它”。
故事还没有结束。老旧的城市中心并不是都值得人们怀念的,郊区的MALL 由于特别
方便,黑人于是大量聚集,在格伦的 MALL 出现 40 年后,富裕的白人开始回到市中心,而
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