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一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf
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2022-07-11
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一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf一款咖啡小程序产品设计过程分享 (2).pdf
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一款咖啡小程序产品设计过程分享
本文是作者基于自己的一些职业经验和兴趣,发起的一款针对咖啡这一垂直领域
的小程序项目。文章是这个项目的设计思路,感兴趣的朋友欢迎一起交流~
精细化服务的概念这些年被提及的频次日益增加,我们随时都能快速的列举一
些耳熟能详的垂直型产品,如:专注美好生活的生活家居电商服务平台网易严选,
最近曝光量超多的专注互联网招聘的产品 boss 直聘,专注于互联网产品和运营
的社区型产品人人都是产品经理等。
在垂直领域的产品中,产品的标签明显,相似的用户身份属性,促使用户在产
品的使用过程中更容易获得强烈的认同感与归属感。
这也比较符合市场的发展趋势,用户的个性化诉求水涨船高,给了我们更多可
切入的点。小而美的产品虽不及巨头的体量巨大,但用户的忠诚度普遍较高,也
更容易使产品形成相对稳固的壁垒和门槛。
基于这些思考,并结合自身条件,我在公司内部发起了一款针对咖啡这一垂直
领域的小程序项目。
下面是这个项目的设计思路,感兴趣的朋友欢迎一起交流。
项目背景描述
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关于为什么要做这样一个项目,与我本人的职业经历和兴趣密切相关。曾经有
2.5 年咖啡师经验,算是咖啡狂热爱好者,擅长拉花和手冲,对咖啡知识和市场
有较深的了解。
一年半前的咖啡拉花
至今算上兼职和目前的全职,有 1 年多一点的运营经验,喜欢研究运营方法论
和底层逻辑,实战经验积累不多,兼职做过社群运营、内容运营,目前全职做新
媒体运营。
因工作原因,平时会接触一些产品相关的人和工作,并表示有一定兴趣,但在
这个项目前,没有实战经验,属于产品小白。
在我的职业生涯里,基于兴趣选择职业是第一要素,无论是最初的咖啡师还是
现在的运营工作。当然最初我还是比较相信鱼和熊掌不可兼得的道理,毕竟咖啡
与运营很难让人在第一时间感觉能够产生联系。
但有机会,公司鼓励员工去设计相关的项目,如果可行便可以被提上日程,再
加之与同事的沟通,给了我极大启发,于是便诞生了去做一个咖啡垂直领域的产
品的想法。
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这个项目最初,我借鉴的模板是大众点评,想做一个仅针对咖啡馆的展示平台。
但咖啡馆和咖啡爱好者本身偏少,为了尽可能吸引咖啡爱好者或者从业者的驻
足,仅有咖啡馆的展示显然不够。
而自身因为有过咖啡从业经历,所以在功能架构的思考上难免主观,为了产品
的功能更合理,我针对自己所在的城市进行了相关的市场和用户调研,并进行了
信息汇总,然后又与一些同事朋友请教了产品的设计,截至目前项目的计划书及
产品功能架构基本完成。
以下是具体内容。
一、市场分析
为了对咖啡市场有一个更直观的了解,我在进行市场调研的时候分为了两大部
分:国内咖啡市场情况和本地城市咖啡市场现状。
1. 国内咖啡市场情况
我在网上找到了最近的关于咖啡市场的数据统计是 2022 年,全球年人均消费
咖啡杯数的数据。
数据显示:
3 / 16
2022 年,在咖啡流行的欧洲尤其是北欧地区,年人均咖啡消费杯数甚至达到
1000 杯以上,而同在亚洲的日本及韩国,年人均咖啡消费杯数也处在 200-300
杯的量级。
那么国内市场的这一数字相比较就稍显尴尬,中国大陆年人均消费咖啡杯数仅
为 4 杯多不到 5 杯,而即便在北上广深等一线城市,这一数字也不过是 20 杯。
咖啡在国内市场的大量进驻也不过是上世纪 90 年代的事儿,而中国人口基数
大,咖啡作为舶来品接受需要时间,同时人们对咖啡在认知上的误解等诸多因素,
是年人均消费咖啡杯数这一数据偏低的原因。
这一境况目前正在得到改善,据中国商报的文章表示:
我国咖啡消费增长率是世界平均水平的 10 倍,约为 20%。而且以雀巢、麦斯
威尔等外来巨头为代表的速溶咖啡市场占比正在降低,现磨咖啡和咖啡馆消费业
态占比逐渐增高。
而在咖啡产业上游的咖啡种植商,尤其是中国云南的咖啡种植产业这些年发展
也极其迅速,虽尚未在国际咖啡评测大赛上跻身前十,但随着咖啡种植质量的不
断攀升,云南咖啡也开始了在国际咖啡评测大赛上出现,相信不久的将来云南咖
啡也会诞生出世界知名的好咖啡。
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春哥111
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