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网站搜索设计方案兼顾SEO及可用性网站设计方案心得.docx
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网站搜索设计兼顾 及可用性的网站设计心得
内容简介
一般来说, 针对的是站外搜索,而可用性则针对站内用户体验,对一个成功的网站而
言,二者缺一不可。然而,过去在实际运作中,二者经常是相互脱离的,没有人将这两种
重要的工具放在同一个层面进行详细的剖析。本书在这方面进行了卓有成效的尝试。
书中详细阐释了在与 可用性之间取得平衡的方式,不但深入说明了搜索引擎、指数、
机器人标签等优化工具,而且针对如何利用这些工具影响 以及如何提升网站的用户体
验,提供了一系列行之有效的解决方案。
对专业设计人员而言,本书提供了一个全新视角,有助于你设计出更完美的网站。它概念
清晰,论述精辟,详略得当,即使非技术背景的读者也能轻松地阅读,任何希望创造更优
质用户体验的网络从业人员都能从中得到启发。
目录
第 章 理解搜索可用性
有关搜索的不同观点
网站可用性
信息线索
搜索可用性为什么很重要
小结
第 章 信息线索和搜索引擎
有关查询行为的不同看法
已经丢失的信息线索
不相关或劣等的搜索结果
如何在搜索结果中提供信息线索
网页标题
网页描述或页面摘要
结构网址)
搜索引擎的三类查询
引导型查询
事务型查询
信息型查询
小结
第 章 引导型搜索——我能去哪里
以寻求引导为目的
实例 :首页
实例 :登录页面
实例 :分类和频道页面
搜索结果和引导型查询
引导型查询的指征
针对引导型查询进行优化
小结
个人资料整理 仅限学习使用
第 章 信息型搜索——我能了解什么
以获得信息为目的
实例 :快讯
实例 :问题和答案
实例 :列表
搜索结果和信息型查询
信息型查询的指征
针对信息型查询进行优化
小结
第 章 事务型搜索——我能做什么
以处理事务为目的
实例 :购物
实例 :娱乐
搜索结果和事务型查询
事务型查询的指征
针对事务型查询进行优化
小结
第 章 信息线索和登录页面
寻读行为
利用可用性测试预判搜索者的需求
避免冰山效应
避免误导性链接
定位行为
弹簧高跷:负面的搜索行为
小结
第 章 搜索可用性与网站的成功
通过网站类型来衡量搜索可用性
利用搜索可用性来销售产品和服务
利用搜索可用性来卖广告
对现有的产品和服务提供支持
员工内部网的搜索可用性
常见的搜索可用性目标
靠前的 排名
跳出率
网站使用时间和页面浏览量
小结
第 章 改进搜索可用性人人有责
栅栏上的洞:有关视野的故事
提升搜索可用性需“举全村之力”
图形设计师与搜索可用性
网络文案与搜索可用性
市场沟通专员与搜索可用性
可用性人员与搜索可用性
管理层与搜索可用性
个人资料整理 仅限学习使用
市场调研人员与搜索可用性
人员与搜索可用性
信息架构师与搜索可用性
小结
第 章 如何改善网站的搜索可用性
理想的测试参与者
反向卡排序测试
一对一实地访谈
功能显著性测试
首页预期测试
第一步:点击功能可见性测试
第二步:预期内容测试
内容页上的 秒可用性测试
观察引导型查询
检查站内搜索数据
品牌认知度测试
检查你的出错提示
自由探索测试
解构常见的偏见与误区
误区 :它就是灵丹妙药
误区 :可感知网站速度与真实网站速度
误区 :竞争者都是对的
误区 :无需用户反馈就能把网站设计好
误区 :因为是同类中最好的,人们自会迁就它
误区 : 次点击后你就会失去用户
误区 :用户才是问题
误区 :用户永远都是对的
误区 :可用性测试百分之百准确
误区 :用户可以通过点击知道链接的作用
误区 :可用性准则会让你的网站成功
误区 :网站是我自己的
小结
序
在英格兰北部约克郡谷地的深处,人们喜欢漫步在博尔顿修道院和“窄谷”之间的一片树林
中,享受身心的愉悦。“窄谷”是一段在当地颇为知名的水域,沃夫河的河床从这里陡然变
得深邃、狭隘,其最窄处大约只有 宽 !"#$%&%!'$"(#)***
"+),正适合那些希望寻求刺激的人进行冒险。但是,飞跃到对岸的举动是非常危险
的,因为落脚的岩石都非常湿滑,如果不慎跌落到湍急的河流中,卷入深不见底的潭底洞
穴,几乎无人能够生还。
每当我思考搜索的现状时,就会想起这个不可逾越的峡谷。现在的搜索是一片广阔的社会
语义学领域,其间遍布坑洞、缺口和裂隙,而这些裂缝中有许多都是由于严格的专业化分
工所造成的。设计师、开发人员、信息架构师、搜索引擎优化专业人员以及 分析师都
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春哥111
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